La publicidad nativa, aquella que se integra en el contenido editorial natural de un medio de comunicación online, avanza en el mundo. Desde marzo, será el periódico inglés The Guardian quien también incursionará –de la mano de Unilever y Mindshare– en esta polémica forma en que las marcas buscan llegar a sus potenciales clientes.
La publicidad nativa es aquella que se integra en el contenido editorial natural de la página o en la funcionalidad del medio en el que se publica. Esta forma de hacer publicidad, si bien no es nada nuevo, está seduciendo a marcas y soportes, ya que ofrecen una nueva experiencia al usuario y un modelo de negocio de publicidad online con diversas posibilidades creativas donde la marca está presente, pero no es percibida como publicidad tradicional.
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