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Algo que con gran frecuencia pasa cuando se va al supermercado es el incremento de productos que adquirimos cuando en realidad se iba por uno en específico, esto se debe a la gran variedad de marcas existentes en el mercado además de diversas tácticas de marketing que emplean los centros emplean. Eliseo Montiel Cuevas, Director divisional de marcas del IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial), señaló que en México se tienen registradas alrededor de 800 mil marcas.