La promoción de las historias cinematográficas ha hecho que se recurra a ciertas estrategias, que han logrado establecer una pauta ganadora entre los consumidores, quienes se identifican emocionalmente con los personajes de estas historias.
Una prueba de ello ocurrió con la reciente publicación en redes, de una imagen que muestra a Chewbacca de visita en la Ciudad de México.
Esta idea la tuvieron en la cuenta de Twitter de Star Wars Latam, donde mostraron al popular personaje posar frente a las trajineras de Xochimilco y el mensaje: “Alguien está de visita en México. Han Solo. Una Historia de Star Wars”.
La estrategia es una interesante pauta creativa que nos enseña el potencial que tienen las historias, sobre todo cuando estas apelan a un lazo nostálgico.
Desde esta perspectiva resulta indispensable descubrir el papel que juegan las marcas que aprovechan estos incidentes.
Recordemos lo que ocurrió con la popular mamá Chewbacca, una mujer que viralizó un video en el que no paraba de reír, tras ponerse una máscara parlante del peludo de Star Wars.
En esa ocasión, diversas marcas aprovecharon el hecho, desde la franquicia de Star Wars, hasta la cadena de tiendas en la que compró el juguete Candace Payne, Facebook y claro, Disney.
Star Wars es una franquicia cinematográfica con gran impacto en redes, debido al poder con el que cuenta la historia que cuenta.
Este tipo de incidentes se convierte en un importante recordartorio del interés que genera en las audiencias, personajes animados o discursos que alternan con la realidad.
La visita de Chewbacca como estrategia creativa ya ha sido usada para la promoción de Han Solo, quien aprovechó el partido de los Celtics y Cavs para recordar a los consumidores que la cinta está cerca de estrenarse, el 25 de mayo.
Alguien está de visita en México… #HanSolo: Una Historia de #StarWars. pic.twitter.com/HjwcNdzGu8
— Star Wars (@StarWarsLATAM) 21 de mayo de 2018
