• En México, Snapchat es la novena red social más utilizada, con el 29,3 por ciento de la preferencia de los usuarios.

• Actualmente, Snapchat cuenta con más de 750 millones de usuarios mensuales, un aumento del 25 por ciento en los últimos 10 meses.

• Un estudio revela que TikTok, YouTube Shorts y Snapcaht con las redes sociales favoritas de los jóvenes de la Generación Z.

En un momento en el que la apuesta está dirigida hacia la inteligencia artificial, Snapchat, ahora, decir ir por la realidad aumentada y lanza Ares, con la que permitirá que los usuarios tengan una experiencia más inmersiva con las marcas que consumen.

Es bien sabido que la red social de videos cortos más popular del mercado es la desarrollada por ByteDance, TikTok, la cual, en 2021, logró superar ya los mil millones de usuarios activos mensuales y hoy es la principal competencia de Instagram (con sus más de 2 mil millones de usuarios) y Facebook, la plataforma líder.

No obstante, Snapchat es una de las plataformas que, durante los últimos años, ha estado experimentando un crecimiento importante, llegando a los 332 millones de usuarios en el primer trimestre del 2022, cifra que aumentó de manera importante hacia principios del 2023.

El año pasado, para Snapchat fue de pérdidas con 1,400 millones de dólares, un duro golpe para una compañía que ha estado prácticamente a la sombra de plataformas como YouTube, Instagram y, ahora, TikTok.

No obstante, en uno de sus más recientes informes, Snapchat parece llegar con buenas noticias, ya que, según lo que ha dado a conocer, ya cuenta con más de 750 millones de usuarios mensuales, un aumento del 25 por ciento en los últimos 10 meses.

“Todo esto se ha conseguido gracias a los cambios que hemos introducido en nuestro negocio y a pesar de la desaceleración del crecimiento de nuestros ingresos”, mencionó Evan Spiegel, CEO de la compañía.

Snapchat apuesta a la realidad aumentada con su nuevo lanzamiento: Ares

La tendencia por sumarse al escenario virtual es, cada vez más, una de las principales apuestas de las marcas en general, sobre todo en un momento en el que comienza a concebirse un espacio mucho más estable para posicionar sus estrategias en aras de atrapar a ese consumidor que, irremediablemente, llegará con un nuevo “chip” integrado.

Bajo este contexto, se estima que en Europa el mercado VR y AR alcanzará los 44 mil 500 millones de euros para 2026, siendo la realidad aumentada la que tendrá una mayor demanda por el costo de adquisición, accesibilidad y seguridad.

Ahora bien, nueva información revela que, en lo que respecta a los mundos virtuales, la población es, en realidad, pequeña. Y es que, de acuerdo con el Statista Advertising & Media Outlook, sólo 74 millones de personas en todo el mundo tienen acceso a dispositivos de realidad virtual, mientras que la cifra de usuarios de realidad aumentada no llega a los diez millones.

En medio de este escenario es que Snapchat ha decidido lanzar Ares, una apuesta con la que espera que las empresas desarrollen estrategias más inmersivas para sus consumidores.

“Durante la última década, hemos trabajado duro para ofrecer experiencias de Realidad Aumentada divertidas y personales a los Snapchatters. En la próxima década, estamos entusiasmados por llevar nuestra tecnología de Realidad Aumentada de clase mundial a los sitios web de negocios, aplicaciones, e incluso en sus ubicaciones físicas. Estamos deseando hacer que la experiencia de compra sea más encantadora para los consumidores y transformar los negocios de todo el mundo con AR Enterprise Services”, expresó Jill Popelka, Head of AR Enterprise Services of Snap.

Se trata de una estrategia parecida a los probadores que H&M presentó en 2021, por medio de los cuales los consumidores pueden probarse sus prendas a partir del desarrollo de una tecnología de realidad aumentada.

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