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La audiencia nunca perdona un exceso de publicidad y esto lo aprendió YouTube cuando implementó una política en 2021, para optimizar sus ingresos a través de la monetización.
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Shen Yun se ha convertido en un importante caso de eventos y activaciones que llaman la atención por la estrategia que siguen.
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La reacción a publicidad se ha convertido en redes sociales en una oportunidad para entender cómo mejorar una pauta publicitaria.
El exceso de publicidad con que Shen Yun se ha anunciado en México ha llevado a usuarios de redes a reaccionar negativamente, ante tal cantidad de pautas publicitarias para el evento.
La historia revela como una estrategia omnicanal está dando resultados negativos, al menos en la opinión de los usuarios, sin embargo, cuando se ha indagado sobre el valor de una estrategia de este tipo, un estudio titulado “State of Personalisation”, da cuenta que un 35 por ciento de mercadólogos dijo sentirse cómodo con la estrategia omnicanal que habían implementado.
“Durante una encuesta de 2022 realizada entre gerentes comerciales y superiores que estaban familiarizados con la experiencia del cliente, la tecnología de marketing o las estrategias de datos del cliente de su empresa de varios países del mundo, el 35 por ciento afirmó que sentía que estaba logrando con éxito la personalización omnicanal. Un año antes, la participación era del 24 por ciento”, explicó Valentina Dencheva, analista de Statista al presentar el anterior anuncio.
Exceso de publicidad en Shen Yun
Al menos dos testigos en redes sociales dan testimonio de cómo los usuarios de estas plataformas se han visto afectados por lo que llaman es un exceso de publicidad por parte del evento de Shen Yun, una presentación de bailarines originarios de China.
El evento se describe en su sitio web, que por cierto se encuentra pautado en Google, para que aparezca en el primer lugar de resultados cuando se busca el evento, como uno que “con danza y música impresionantes, los artistas de Shen Yun relatan sobre una época en la que seres divinos caminaban sobre la Tierra, dejando atrás una cultura que inspiró a generaciones”.
Me tienen harto que quieran meter a la cosa de Shen Yun hasta en la sopa, en todos lados está anunciado . pic.twitter.com/8fWVPG2Aax
— Exarino ? (@exa_hernandez) May 1, 2023
@ivan_molo YA HAY HASTA CAMIONES ?#shenyun #comedia ♬ sonido original – Ivan Molo
Ivan Molo (@ivan_molo, TikTok) y Exarino Hernández (@exa_hernandez, Twitter) son solo dos de los usuarios en redes sociales, que han dado cuenta de cómo el exceso de publicidad para el evento de Shen Yun ha tomado por sorpresa a los mexicanos.
“Me tienen harto que quieran meter a la cosa de Shen Yun hasta en la sopa, en todos lados está anunciado”, se quejó Hernández cuando evidenció que el evento ha seguido una pauta omnicanal para anunciarse.
Molo, por su parte, explicó que estaba hasta la “chancla” de que en videos de YouTube le aparecieran videos de Shen Yun cuestionándose que después de tantos anuncios, más que enojo lo que ya tenía era curiosidad.
Shen Yun se ha convertido en una de las lecciones más importantes de pautas publicitarias, de las que se puede hablar en omnicanalidad, por lo que es importante recordar otros casos de campañas publicitarias que han llamado la atención por la ejecución en las pautas con que se llevaron a cabo.
Este exceso de publicidad no solo se ha registrado con un evento, también lo hemos visto con casos como YouTube, cuando la plataforma de videos comenzó con una mayor carga de anuncios en los videos que muestra en 2021.
La plataforma fue señalada entonces, por incrementar la carga publicitaria de sus videos, motivando la molestia de los usuarios de la plataforma.
El movimiento que llevó a cabo la plataforma lo llamó entonces como una medida para “actualizar las condiciones del servicio”, esto como una medida para dar mayor cantidad de regalías a los creadores de contenido, como parte de la política de monetización con que cuenta el medio.
Con tal de ejercer su derecho a monetizar los contenidos que se muestran a usuarios sin suscripción a YouTube, la mayor cantidad de publicidad se volvió un tema polémico, que demostró lo importante que se ha vuelto la comunicación en redes sociales y la interacción con la audiencia de este mercado.
Ambos casos, el de las pautas publicitarias de Shen Yun y el registrado en 2021 con un aumento en la carga de publicidad dentro de los videos de YouTube, permite ver la capacidad que tienen las marcas de trascender en el mercado y hacerlo de forma estratégica.
