México, D.F.- Con el objetivo de capacitar y desarrollar el talento jóven profesionalmente, para que puedan desempeñarse como planners dentro de la industria publicitaria, Ogilvy México llevó a cabo el Primer Planning Camp, en tres días llenos de casos prácticos enfocados en el planning y la estrategia, en el que fueron dirigidos por Javier Macías, director de planeación estratégica de Ogilvy y presidente de APG México, Asociación de Planners en México.

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Al respecto, Macías comentó sobre los tres objetivos fundamentales del Camp, siendo el primero, reconocer y premiar el esfuerzo de los equipos finalistas de Proyecto 32, que se lleva a cabo en conjunto con los 32 campus del Tecnológico de Monterrey, para detectar el talento en dicha institución. El segundo es fortalecer el posicionamiento de Ogilvy entre la comunidad universitaria en México, para desarrollar el talento que posteriormente se contratará, y el tercer objetivo es fomentar el crecimiento de la disciplina de Planeación Estratégica aplicada en una agencia de publicidad.

Tales premisas, concuerdan en todo sentido con una frase del propio David Ogilvy, que reza: “Ogilvy & Mather hace dos cosas, le da servicio a sus clientes y enseña publicidad a los jóvenes”.

Durante el campamento, los estudiantes, -seleccionados de carreras como comunicación, mercadotecnia, diseño y animación digital- recibieron conocimientos sobre los aspectos básicos de la planeación, así como el contexto sobre dicho negocio, el consumidor y el contexto cultural con aplicaciones estratégicas de casos reales y prácticos de diversas empresas.