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Este 2024, los mexicanos que festejarán gastarán, en su mayoría, menos de mil pesos.
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El 62% de los mexicanos gastarán dinero para salir a comer o cenar con sus parejas.
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Los chilenos se destacan como los líderes en gastos para la celebración del Día de San Valentín.
En el vertiginoso mundo del marketing, donde las tendencias y las estrategias evolucionan constantemente, hay una fecha que permanece inmutable en su atractivo y potencial comercial, como lo es San Valentín. A pesar de los cambios en los hábitos de consumo y las preferencias del público, esta festividad sigue siendo una oportunidad dorada para las marcas, demostrando su resistencia a lo largo del tiempo en especial este 2024.
La importancia de San Valentín en el ámbito del marketing no sólo es una percepción subjetiva, sino que está respaldada por datos concretos que revelan el impacto significativo de esta festividad en el gasto del consumidor. Un ejemplo claro se desprende de un sondeo llevado a cabo en 2021 por Picodi, que ofrece una visión reveladora sobre los hábitos de gasto en América Latina durante esta celebración.
Según los datos recopilados, los chilenos se destacan como los líderes en gastos para la celebración del Día de San Valentín. Cada persona en Chile desembolsó un promedio de 43 dólares estadounidenses para adquirir regalos y obsequiarnos durante este día tan especial.
Resulta interesante observar también las diferencias en los patrones de gasto entre hombres y mujeres en Chile. Según la misma encuesta, los hombres chilenos gastaron un promedio de cinco dólares más que las mujeres chilenas, lo que sugiere que el género masculino tiende a invertir más en obsequios durante San Valentín. Esta disparidad de género en los hábitos de compra es un aspecto crucial que las marcas pueden tener en cuenta al diseñar sus estrategias de marketing para esta fecha.
Además, la encuesta reveló que los mexicanos, si bien gastaron ligeramente menos que los chilenos, también se sumaron activamente a la celebración de San Valentín. Con un promedio de 42 dólares por persona, los mexicanos demostraron un interés significativo en conmemorar esta festividad, con los hombres nuevamente liderando en términos de gasto en comparación con las mujeres.
En ese sentido, en México Zinklar detalla que este 2024 los mexicanos que festejan este 14 de febrero gastarán, en su mayoría, menos de mil pesos. Aunque un 39 por ciento de ellos contestó que gastarán entre mil y 5 mil pesos.
La fecha que sigue ganando en el marketing
Presentando estos datos podemos ver como ese éxito es una de las razones por las que San Valentín perdura como un evento crucial en el marketing es su capacidad para adaptarse a las tendencias contemporáneas.
En ese sentido, las marcas han sabido modernizar la celebración, incorporando elementos digitales, experiencias personalizadas y campañas interactivas que resuenan con la audiencia actual. Las redes sociales, en particular, han brindado a las empresas una plataforma invaluable para conectarse con su público, permitiendo campañas creativas y envolventes que van más allá de los métodos convencionales.
Además, San Valentín ofrece un terreno fértil para la innovación en productos y servicios. Desde ofertas exclusivas y ediciones limitadas hasta colaboraciones estratégicas, las marcas encuentran maneras creativas de destacar en un mercado saturado. La demanda de regalos significativos y experiencias únicas durante esta fecha crea una oportunidad única para que las empresas muestran su ingenio y cautivan a los consumidores.
La globalización y la diversificación del mercado también han contribuido al impacto continuo de San Valentín en el marketing. A medida que la festividad se ha extendido más allá de las fronteras culturales, las marcas pueden aprovechar esta ocasión para llegar a audiencias diversas y expandir su alcance a nivel internacional.
Lizbeth Luis, Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales en Inditex México, detalló que en el mundo actual a todos nos gusta la celebración, por lo que los productos especiales que lanzan las marcas en estas fechas son una respuesta para los consumidores.
“La importancia es que nos gusta la celebración y son pequeños guiños para celebrar y para no pasar por alto estas pequeñas fechas que para mucha gente significa algo”, dijo.
Con eso podemos ver cómo las marcas se destacan por conectar con el consumidor estas fechas con productos edición especial y hasta nuevas experiencias que quedan en el corazón del consumidor.
Ejemplos claros son marcas como Stradivarius que creó sets de ropa a juego y filtros de Instagram con ilustraciones de Judit Canela para celebrar este Día. Asimismo, marcas como Miniso, American Eagle, Cerveza Victoria, LEGO, Michael Kors, Aerie, Starbucks, entre otras.
Estas campañas le llegan al corazón al consumidor, dejando un gran éxito en la marca que registrará un aumento en sus ventas.
En resumen, San Valentín sigue siendo una fecha inmortal en el marketing moderno debido a su capacidad para evolucionar con los tiempos, adaptarse a las nuevas plataformas y mantenerse relevante para un público diverso. Para las empresas astutas, esta celebración no solo representa una oportunidad de aumentar las ventas, sino también de fortalecer conexiones emocionales duraderas con los consumidores.
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