En el vertiginoso mundo del marketing, donde las tendencias y las estrategias evolucionan constantemente, hay una fecha que permanece inmutable en su atractivo y potencial comercial, como lo es San Valentín. A pesar de los cambios en los hábitos de consumo y las preferencias del público, esta festividad sigue siendo una oportunidad dorada para las marcas, demostrando su resistencia a lo largo del tiempo en especial este 2024.
La importancia de San Valentín en el ámbito del marketing no sólo es una percepción subjetiva, sino que está respaldada por datos concretos que revelan el impacto significativo de esta festividad en el gasto del consumidor. Un ejemplo claro se desprende de un sondeo llevado a cabo en 2021 por Picodi, que ofrece una visión reveladora sobre los hábitos de gasto en América Latina durante esta celebración.
Según los datos recopilados, los chilenos se destacan como los líderes en gastos para la celebración del Día de San Valentín. Cada persona en Chile desembolsó un promedio de 43 dólares estadounidenses para adquirir regalos y obsequiarnos durante este día tan especial.
Resulta interesante observar también las diferencias en los patrones de gasto entre hombres y mujeres en Chile. Según la misma encuesta, los hombres chilenos gastaron un promedio de cinco dólares más que las mujeres chilenas, lo que sugiere que el género masculino tiende a invertir más en obsequios durante San Valentín. Esta disparidad de género en los hábitos de compra es un aspecto crucial que las marcas pueden tener en cuenta al diseñar sus estrategias de marketing para esta fecha.
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