Espero que te hayas dado cuenta que hoy más que nunca en México, campañas de out of home (publicidad fuera de casa como espectaculares, valles, parabuses entre otros) de mujeres en el fútbol. Si eres una de lxs tomadores de decisión que dio luz verde a estas acciones ¡felicidades por ser parte del cambio!
El Mundial femenino que se llevó a cabo este año con la histórica victoria liderada por el equipo de España. En un artículo publicado por The Economist, se comunicó un récord de ventas de entradas con más de 1,8 millones. Y lo más probable es que estos números se multiplicaron con la audiencia televisiva y la cobertura en plataformas digitales. Sin dejar atrás el desafortunado encuentro entre Luis Rubiales, el Presidente de la Federación de fútbol, y Jenni Hermoso, la jugadora del equipo español que llevó muchos más ojos a la verdadera problemática de la equidad e igualdad de género en los deportes.
La lucha para que los deportes femeninos se tomen enserio está en atacar dos objetivos principalmente: dinero y exposición. No podemos seguir construyendo industrias en las que las expectativas y las exigencias si son igualitarias pero no el pago o la representación.
Todavía queda un largo camino por recorrer. La disparidad en los salarios de los clubes es enorme. La disparidad en la contratación de campañas publicitarias publicitarias aún más, y ni hablar de la representación mediática. Es más, ni la película de Barbie incluyó a una futbolista profesional.
En lugar de volcarse únicamente al desafortunado acto del beso forzado de Rubiales a Hermoso. Indignémonos también por la poca o casi nula representación de esta lucha en anuncios, en películas en redes en todos los medios. El “humano predeterminado” no puede ser sólo el hombre, y muy importante, no es el único género que genera negocio y conversiones en ventas. El empoderamiento de la mujer en el sector deportivo podría traer increíbles resultados y cambiaría la industria, aumentando la inversión en publicidad, en patrocinios y en ventas de productos deportivos.
