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Dentro del estudio “Brandz – Top 100 most valuable global brands 202” se reveló las marcas que lideran el mercado de bebidas.
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Red Bull es una de las marcas que como Coca-Cola, han marcado un interesante mercado de patrocinios deportivos.
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Checo Pérez se convirtió en 2021 en el piloto de la Fórmula 1 con mejores ingresos en el mundo.
Checo Pérez se despidió del patrocinador de su escudería en la Fórmula 1, el fundador de Red Bull, en un hecho que recuerda lo importante que se han vuelto estas actividades en el segmento deportivo y la historia detrás de un mercadólogo que impulsó una de las marcas más poderosas en valor en el mercado de bebidas a nivel mundial.
Dentro del mercado de carreras, los patrocinios se han convertido en un segmento sumamente demandado en el mercado y no solo eso, han capitalizado un valor de mercado de 112 mil millones de dólares, al menos eso se espera que valga para 2030 este segmento, con base en una proyección de Market Statsville.
Los estimados parten también del valor que han alcanzado las marcas de bebidas y gracias a ello son grandes promotoras de diversos deportes. En el caso de Red Bull, esta marca alcanza un valor de 14 mil 886 millones de dólares, según proyecciones dentro del estudio “Brandz – Top 100 most valuable global brands 202”, colocándose como la segunda más valiosa en el mercado después de Coca-Cola, que lidera el segmento con 74 mil 785 mdd.
La marca de bebidas ha realizado patrocinios en la Fórmula 1, como ocurrió en su momento con la escudería McLaren, convirtiéndose en un momento histórico para el mercado de carreras donde compite McLaren, porque fue la primera vez que fungía como patrocinador de esta.
“Coca–Cola tiene una rica historia de patrocinio (…) y nos sentimos honrados de que la compañía haya elegido asociarse con McLaren para explorar oportunidades en la Fórmula 1”, explicó el entonces director ejecutivo de McLaren Racing, Zak Brown.
“Salen alas” a Dietrich Mateschitz
Dietrich Mateschitz (quien cursó un posgrado en marketing en la Universidad de Economía de Viena), fundador de Red Bull, falleció a la edad de 78 años, por lo que Checo Pérez, quien corre para su escudería en la Fórmula 1, se despidió del fundador en redes sociales a un día de correr el Gran Premio de Estados Unidos.
“Un día muy triste para toda la familia de Red Bull. Mañana vamos a darlo todo por Dietrich y la familia Mateschitz”, cita el mensaje que ha publicado en Twitter, junto a una imagen donde vista el uniforme del patrocinio.
Entre los comentaros que ha generado el mensaje de Pérez están textos de apoyo para despedir al empresario y la carrera que se disputará mañana, en una escudería que adquirió ese nombre en 2005, cuando Mateschitz compró la escudería Jaguar y la renombró como Red Bull Racing.
Ante esta proyección es importante ver el valor de los patrocinios y cómo diversas marcas se han hecho dentro de este segmento de actividades definitivas, que las han ayudado a colocarse como referente en el mercado.
