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Chrome, de Google, ya no permitirá cookies de terceros desde 2022
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Lo hará para aumentar la seguridad en la red, pero afectará enormemente la publicidad de terceros: es algo que hacen Firefox y Safari
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Google será uno de los beneficiados con la “muerte” de las cookies; y hay más ganadores
La multinacional Alphabet, dueña de Google, anunció la semana pasada que eliminará de su navegador de internet Chrome las cookies de terceros. Esas “galletas” con información sobre la sesión de un usuario en internet que son gran fuente de ingresos de los anunciantes.
La decisión, que se pondrá en práctica en 2022, equiparará al navegador de la compañía en privacidad a competidores como Firefox o Safari.
En lugar de las cookies, Google quiere que la industria de la publicidad y el marketing utilice su Privacy Sandbox, que es el lenguaje de Google para un conjunto de herramientas que permiten a los anunciantes ejecutar anuncios dirigidos sin tener acceso directo a los datos personales de los usuarios.
Chrome tiene una cuota de mercado de más del 64%, por lo que la novedad es clave para el marketing digital.
En este nuevo escenario en Chrome, según Digiday, habrá ganadores y perdedores.
El primer ganador será, obviamente, Google
Como era de esperar, Google se beneficiará con la “muerte” de las cookies de terceros. Es que en ausencia de las clásicas “galletas” en Chrome, la alternativa para los anunciantes será usar los datos propios de Google dentro de sus propias herramientas. Esto consolida la posición dominante de Google en publicidad digital.
Privacy Sandbox
Privacy Sandbox de Google se lanzó a mediados de 2019 y ya tiene a los editores de todo el mundo quejándose.
Gran parte de la preocupación de la industria editorial se centra en saber cuán abierto será Google sobre las operaciones de Privacy Sandbox.
Algunos ejecutivos especialistas en tecnología publicitaria se preguntan si podría ser un riesgo por permitir acceder a los datos de identificación personal.
La pregunta es saber si ¿Google hará lo mismo que dice y dará la misma oportunidad de aprovechar esta tecnología a todos? ¿O sólo el propio megabuscador tendrá acceso a más información clave que se le negará al resto?
Bueno para los editores
Los editores creen que podrían mejorar sus negocios publicitarios. Time Out, Immediate Media o MailOnline estarán en una mejor posición para prosperar sin cookies porque estos poseen su propia información sobre sus audiencias.
Hay editores que ya analizan unirse para formar “alianzas de inicio de sesión” que permitiría a las personas usar una sola cuenta para registrarse en múltiples sitios.
Anunciantes más cerca de los editores
La decisión de Google obliga a los anunciantes a acercarse a los editores y confiar más en la información de sus propios clientes.
Los anunciantes con una gran cantidad de datos de clientes pueden combinar eso con los datos del editor para campañas específicas.
El alcance de la publicidad disminuiría y los precios probablemente aumentarán a medida que se inicie la dinámica de la oferta y la demanda.
La explicación de Google para tomar esta decisión es mejorar la privacidad de los usuarios en internet a través de Chrome, un tema que ha sido cada vez más que reclamado por numerosos sectores.
