México, D.F.- De acuerdo al estudio agencyScope 2010 realizado por Grupo Consultores y compartido en exclusiva con Merca2.0, el máximo decisor en la elección de una agencia de publicidad es el director de mercadotecnia, que obtuvo 42 por ciento, luego de que la consultora realizara 176 entrevistas a profesionales de la industria de la publicidad y la mercadotecnia.
En la foto aparece el equipo de Grupo Consultores (de izquierda a derecha): Federico Sepúlveda (Analista), Macarena López (Responsable México) y César Vacchiano (Presidente) y Frédéric Messina (Responsable de Estudios Internacionales).
Notas sobre investigación y publicidad:
Destacan trabajo de Ana María Olabuenaga
82 por ciento de los anunciantes, satisfechos con agencias
A continuación te presentamos la lista de los máximos decisores en la elección de las agencias de publicidad:
Director de mercadotecnia – 42 por ciento.
Director general – 23.3 por ciento.
Internacional – 11.4 por ciento.
Group/Brand Manager – 9.7 por ciento.
Decide un comité – 9.7 por ciento.
