La diversificación en los formatos con que son consumidos los contenidos, ha abierto la pauta a nuevos modelos que aprovechan los estilos de vida como una norma con la cual han logrado ofrecer plataformas ganadoras como el streaming.
El streaming de contenidos se ha convertido en una especie de plataforma que ha cautivado a todo tipo de audiencias, pero hay un especial interés entre el segmento millennial, debido a su predisposición a consumir contenidos mediante dispositivos móviles o historias con una línea y personajes animados que son la norma en la industria.
Frente a este nuevo esquema, descubrimos oportunidades que pueden ser usadas por las marcas, para el mayor rendimiento de sus acciones.
Primero vemos que cada vez más medios tradicionales se han sumado al lanzamiento de su propio portal de contenidos en streaming. En México Blim o Claro Video son prueba de esta diversificación, mientras que en Estados Unidos, Netflix, Amazon Prime o Hulu, han motivado a ABC, Fox y HBO, entre otras, a contar con su propia plataforma.
Negocios de cine como Cinépolis ya cuentan con su propia plataforma de renta de películas on demand, sin embargo, la experiencia de usuario sigue limitando la oportunidad que un streaming bien ejecutado ofrece a las marcas que apuestan por este servicio.
En medio de estos cambios y las ligeras apuestas que la industria de los exhibidores de cine han hecho, Mitch Lowe, cofundador de Netflix, aseguró que cadenas de cine como Cinemex y Cinépolis deben apostar por nuevos esquemas y aprender a tomar el mayor provecho de los recursos con que cuentan.
“Estamos atravesando por toda esta innovación. En la industria del cine hay muy buenas empresas como Cinépolis o Cinemex, tienen diversos modelos como el que la gente pague por un asiento de lujo. Sin embargo, no entienden al cliente, no saben quién eres a pesar de tener un pequeño programa de lealtad (…) los negocios empiezan a declinar, los precios empiezan a subir, está pasando en todas partes y los Millennials están declinando cuando ven los precios, sobre todo las personas que crecieron con suscripciones alrededor”, explicó en un discurso recogido por diversos medios que cubrieron su participación en la MPC Innovation Week 2018 celebrada en México.
No cabe duda de que los modelos de negocios basados en los contenidos tienen que evolucionar la pauta con que logran hacer de este recurso una fuente comercial, de lo contrario, la apuesta que hagan por los modelos que han sido rebasados ante la usabilidad digital, tiene fecha de caducidad.
Estrategias de promoción en redes de Netflix, Cinemex y Cinépolis:
