• Nike es la empresa que más gana dinero con la venta de zapatos deportivos

• Chuck Taylor All Star es un de los modelos más antiguos y legendarias de todos los tiempos.

•  One Piece fue el anime más popular del 2023.

La colaboración entre marcas siempre atraerá nuevos clientes potenciales. Generalmente las marcas seleccionan a sus socios con el fin de desarrollar nuevos productos, encontrar similitudes que inspiren a los consumidores y por supuesto lograr beneficios, entre muchas otras razones. Este es el caso de Puma lanzando su nueva colaboración de tenis con uno de los animes más populares de todos los tiempos: One Piece.

El cobranding también se caracteriza por brindar nuevas experiencias a sus consumidores, y eso detona la creatividad de las marcas que terminan creando productos muy innovadores de forma conjunta, que algunas veces revoluciona la industria. Quizá este no sea el caso, pero sin duda traerá grandes beneficios para ambas marcas.

Por un lado, tenemos a una marca como One Piece, que es el manga más vendida de la historia con cerca de 517 millones de unidades a nivel mundial. Un éxito al que posiblemente se debe a las adaptaciones televisivas que han sido bien recibidas entre el público que se unirá a una de las tres marcas deportivas que más vende en el mundo, Puma. Así que esta campaña tendrá diversos usuarios y llamará la atención de nuevas audiencias.

Esta estrategia va a desempeñar un papel crucial en la expansión de la audiencia de Puma, ya que es una de las colaboraciones estratégicas que cuenta con un público con alta fidelidad como lo es de la industria del anime, que no son seguidores convencionales. Este proceso ayudará a diversificar el público objetivo de Puma, y abrirá el mercado a nuevas posibilidades y asociaciones.

Además, el mercado de las colaboraciones entre marcas ha tenido un enorme crecimiento, proyectándose que alcanzará los 11,7 mil millones de dólares para 2028. Estas cifras  reflejan el impacto positivo que estas estrategias tienen en la economía y la percepción del consumidor, en donde se ha demostrado que el 70 por ciento de los consumidores están más dispuestos a probar un nuevo producto, si es el resultado de una colaboración conjunta entre marcas.

Puma x One Piece

Esta colaboración entre Puma y One Piece atraerá a fanáticos de todo el mundo al ofrecer los tenis Suede. Puma compartió la ilustración oficial de One Piece en su cuenta X. La imagen muestra a Luffy en su forma Gear 5, rodeado por la próxima colección de tenis, inspirados en la popular serie de anime. Los zapatos estarán basados ​​en Luffy, Barbanegra, Barbablanca y los Piratas del Pelo Rojo.

Según la publicación en línea, la colección de zapatos Puma x One Piece estará disponible a partir del 23 de marzo en tiendas Puma selectas y en línea en todo el mundo. Son cuatro estilos diferentes con temas de personajes que la marca ha presentado en cuatro colores. Están programadas para lanzarse el 23 de marzo con un precio de $85 dólares (cercano a los $1500 pesos) y disponible con minoristas de todo el mundo.

PUMA x ONE PIECE is real. Get ready for an epic fusion of style and adventure with the new PUMA x ONE PIECE collab.

The collection drops March 23, 2024, in select PUMA stores and online worldwide. Mark your calendars…#PUMAxONEPIECE pic.twitter.com/iSf1p3BIs7

— PUMA.eth (@PUMA) February 28, 2024

Estas colaboraciones no son nuevas, por supuesto. En 2018 la marca Fila lanzó ediciones limitadas con diseños inspirados en Pokémon. El modelo más llamativo fue el color amarillo, en donde estaba el personaje más famoso de la saga de videojuegos: Pikachu. Estos tenis se vendieron en un empaque que simulaba las “poké bolas”. Dicha colaboración entre Fila y Pokémon, también tuvo un precio de $85 dólares, aunque solo se vendieron en tiendas seleccionadas de Corea.

También la marca Converse, sacó sus míticas Chuck Taylor All Star, siendo de los tenis más antiguos y legendarias de todos los tiempos. Este icónico calzado deportivo salió del cascarón en el año 1917 y un siglo más tarde, sigue en boga. El Converse salió con un diseño de una marca también antigua: Coca-Cola. Se hizo una edición limitada de mil pares con la característica tipografía de la célebre marca de refrescos. Estos tenis se agotaron muy rápido, y se comercializaron exclusivamente en las tiendas estadounidenses llamadas KITH, con un precio de $150 dólares. Este modelo puede adquirirse en eBay, con precios que van de los $500 a los mil dólares, según su condición.

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