En un mundo saturado de campañas llamativas, la marca española Blue Banana logró algo inusual: captar la atención de miles de consumidores y medios… eliminando una simple letra de su logotipo.
Durante varios días, retiraron la letra “X” de su nombre como símbolo de que ya no querían formar parte de lo que “está mal”. El motivo detrás de esta decisión era poderoso: celebrar que Blue Banana obtuvo la certificación B Corp, una de las insignias más exigentes del mundo para empresas comprometidas con el bienestar social, ambiental y económico.
Ser B Corp no es un premio de marketing, es un proceso riguroso que evalúa toda la cadena de valor de una empresa: su impacto ambiental, su trato a colaboradores, su relación con proveedores, su gobernanza y su rol social. Hoy existen menos de 8 000 empresas en el mundo con esta certificación, y cada una de ellas representa un compromiso radical con hacer negocios de forma responsable.
Lo interesante es cómo Blue Banana convirtió ese logro empresarial en una narrativa visual poderosa. Al quitar la “X” (símbolo universal del error, de lo tóxico, de lo que se debe eliminar), estaban diciendo: nosotros decidimos dejar fuera lo que no suma al planeta, a la gente y al futuro.
Más allá del gesto gráfico, esta acción representa una nueva forma de comunicar propósito: no desde el sermón, sino desde lo simbólico; no desde el ego, sino desde el cambio. En tiempos en los que muchas marcas solo maquillan su impacto, Blue Banana nos recuerda que el branding puede ser valiente, coherente y significativo.
Y lo más importante: no se trató de vender una camiseta, sino de vestir una causa.
¿Qué pueden aprender las marcas de este caso? Aquí van 5 claves:
- El propósito no se dice, se demuestra. Ser B Corp es un acto que exige compromiso en todas las áreas, no solo en marketing.
- Simplicidad poderosa. Una letra removida puede tener más impacto que una campaña millonaria si está bien cargada de sentido.
- El diseño también es activismo. Cada elemento visual puede ser una oportunidad para comunicar tus valores.
- Las nuevas generaciones no buscan solo calidad, buscan coherencia. Y saben detectar cuándo es real.
- Branding consciente = branding con impacto. Cuando el mensaje y el modelo de negocio están alineados, se genera confianza y comunidad.
Blue Banana no quitó una letra por moda. La quitó para recordarnos que cada marca debe decidir qué dejar fuera y qué dejar como legado.
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Arturo Ortiz, CEO Birth Group
Y recuerda: buscar para encontrar y encontrar para seguir buscando.
