• Estas cuatro campañas se presentaron en la categoría Sustainable Development Goals en Cannes Lions 2025.
• La inversión global en publicidad con enfoque sostenible superó los 38 mil millones de dólares en 2024.
• Según la ONU, el 55% de la población mundial vive en ciudades y demanda soluciones urbanas creativas.

Publicidad que se convierte en acción social

La edición 2025 de Cannes Lions volvió a demostrar que la creatividad publicitaria puede ir más allá de la persuasión. En la categoría Sustainable Development Goals, marcas globales como Hyundai, JCDecaux, Amazon y Citroën llevaron a la competencia campañas que no solo comunican, sino que también resuelven problemas urbanos y sociales.

Estas iniciativas muestran cómo la publicidad puede integrarse en el espacio público y transformarse en infraestructura útil para la comunidad. La tendencia es que las marcas que combinan comunicación con impacto social logran diferenciarse en mercados saturados.

Cuatro ideas que convierten anuncios en soluciones

Cada campaña presentada en esta categoría buscó un objetivo tangible vinculado a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU:

BumpBoards – Citroën (BETC)

Esta iniciativa propone carteles publicitarios que funcionan como reductores de velocidad para proteger peatones y ciclistas en zonas urbanas. El formato convierte la vía pública en un espacio más seguro sin necesidad de obras costosas.

Box to Beds – Amazon (OGILVY)

Amazon reutiliza embalajes para armar camas temporales destinadas a comunidades vulnerables. La acción muestra cómo la logística y el diseño pueden alinearse con la responsabilidad social sin generar nuevos residuos.

Light Up – JCDecaux (EUPHORIA CREATIVE)

La empresa de publicidad exterior convirtió sus soportes en fuentes de energía solar para iluminar calles poco transitadas. La propuesta mejora la seguridad en barrios donde la infraestructura es limitada, conectando branding con utilidad.

The Factory Next Door – Hyundai (HYUNDAI MOTORSTUDIO)

Hyundai abrió las puertas de su entorno industrial para habilitar espacios comunitarios que combinan talleres, áreas verdes y apoyo educativo. La marca buscó demostrar que la relación con las ciudades puede ser colaborativa.

Marcas que conectan creatividad y sostenibilidad

El interés por este tipo de campañas crece en paralelo al impulso de la sostenibilidad en la estrategia empresarial. De acuerdo con datos de consultoras globales, la inversión en publicidad sostenible superó los 38 mil millones de dólares en 2024, impulsada por marcas que buscan no solo visibilidad, sino también relevancia social.

Para los profesionales del marketing, la lección es que las acciones que integran la publicidad con soluciones reales tienen más posibilidades de generar conversación orgánica, cobertura mediática y lealtad de marca, especialmente entre las generaciones jóvenes.

La agenda urbana como nuevo territorio creativo

El avance de la urbanización plantea desafíos que la publicidad está empezando a asumir como propios. Desde iluminación de calles hasta seguridad vial, las marcas que participaron en esta categoría de Cannes Lions muestran que el marketing puede ser un aliado en la construcción de ciudades más habitables.

Aprendizajes para la industria:

• La utilidad y la creatividad pueden coexistir y reforzarse mutuamente.
• Los proyectos que integran sostenibilidad y branding generan mayor exposición mediática.
• Las marcas globales comienzan a ver los ODS como un marco práctico para diseñar campañas.

Al final, estas cuatro campañas confirman que la publicidad sostenible en Cannes Lions dejó de ser un discurso para convertirse en acción. Es simple, la creatividad del futuro será medible en impacto social y urbano.

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