• En la actualidad existen cerca de 5.1 mil millones de usuarios únicos de smartphones a nivel mundial.

• El gasto en publicidad para dispositivos móviles representa el 62.7 por ciento de la inversión que se hace en publicidad digital.

• Lee: La publicidad móvil, elemento vital para llegar a las personas.

Llegar al espacio en donde se encuentran los consumidores es un paso fundamental para conseguir resultados de esfuerzos como las campañas publicitarias, por ello, contemplando que en la actualidad existen cerca de 5.1 mil millones de usuarios únicos de smartphones a nivel mundial, según datos del reporte Digital in 2019 de Hootsuite y WeAreSocial, no es de extrañarse que la apuesta por la publicidad para dispositivos móviles así como otros esfuerzos pensados para estos equipos (como sitios responsivos, correos electrónicos adecuados en términos de diseño, por mencionar algunos) sea cada vez más recurrente a nivel mundial, y que conforme crece la adopción de estos equipos la inversión vaya creciendo de forma significativa.

Pero, ¿sabes cómo se encuentra actualmente esa inversión en la región que nos compete? Tal como lo compartimos en la gráfica de este día, durante 2018 la inversión en  publicidad para dispositivos móviles alcanzó los 4.39 mil millones de dólares y se estima que para este año la cifra se coloque en 5.76 mil millones de dólares, lo cual representa el 62.7 por ciento de la inversión que se hace de forma total en la publicidad digital. No obstante, como es posible ver, ese porcentaje será cada vez más alto en Latinoamérica, llegando a representar hasta un 81.3 por ciento de los recursos destinados al apartado digital de la publicidad en el año 2023.

Si bien las cifras lucen positivas para el futuro, es de esperarse que primero las marcas y empresas logren sortear los diversos retos que impone la publicidad móvil para conseguirlas, por ejemplo, datos de MarketingProfs señalan que entre los principales desafíos que enfrentan actualmente los profesionales con este tipo de publicidad está la falta de visibilidad en los datos utilizados para definir las audiencias para el targeting y la falta de conocimiento acerca de las compras programáticas y compra de anuncios para dispositivos móviles dentro de las propias compañías.