Internacional.- Si alguien se estaba preguntando sobre la realidad de la publicidad digital en comparación con las pautas tradicionales, ZenithOptimedia responde a las dudas con un informe dado a conocer recientemente donde se afirma que, de hecho, para 2015 el gasto en inversión publicitaria para medios digitales sobrepasará a la de medios impresos incluyendo la revistas.
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Aunque muchas marcas, dependiendo de sus estrategias y objetivos, siguen privilegiando los medios impresos para anunciar sus productos, mucha de la inversión publicitaria la está acaparando el mundo digital.
Internet se ha convertido en el espacio preferido para publicar anuncios y, de acuerdo con los datos de los investigadores, el aumento de la audiencia que está teniendo acceso a internet determina el futuro de la publicidad.
De acuerdo con este estudio, cabe destacar que:
- En 2013, el gasto publicitario será mayor en internet que en los periódicos.
- El mercado publicitario mundial se está recuperando después de una crisis, pues el crecimiento se reflejará en 35% en Estados Unidos.
- En Europa la industria de la publicidad crecerá en 0.7% en 2014 y 1.9% en 2015.
- Los dispositivos móviles representaron un tercio del crecimiento total del gasto en 2013.
- La publicidad móvil superará los 14 millones de dólares en todo el mundo en 2013, mientras que en 2015 esta crifra llegará a los 33.1 millones.
Algunos factores que han contribuido con esta realidad son:
- La rápida expansión de los dispositivos móviles.
- Las posibilidades de la geolocalización.
- Las nuevas estrategias para obtener datos de los usuarios y las campañas.
