Internacional. La revista Forbes acaba de presentar una nueva estrategia que pretende innovar el uso de publicidad nativa (o inserciones publicitarias de corte editorial) en los medios de comunicación.
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De acuerdo con información de Ad Age publicada por el portal Consumerist, para su número de marzo de este año, la publicación internacional está preparada para presentar su primer anuncio pagado en portada, una acción que rompe por completo el disimulo que hasta el momento se mantenía presente en este tipo de colaboraciones.
El tema de fondo para los analistas especializados y mercadólogos radica en el nivel de aceptación que este tipo de materiales puede traer con los lectores de la publicación, ya que en materia de publicidad nativa (o incluso sus variantes como el publirreportaje) este tipo de espacios son criticados por considerarse invasivos o por ser (de forma potencial) una forma de manipulación de información.
En la edición, una caja negra del lado derecho indica: “La voz de Fidelity: ¿Cómo acelerar su retiro?”, esto justo debajo del anuncio de un suplemento especial con temas relacionados al retiro.
Sin embargo, a pesar de que los editores y encargados de la circulación de la respetada revista trataron de minimizar el impacto al considerarlo una valiosa pieza de contenido adicional, la jugada estratégica podría detonar una nueva tendencia entre las publicaciones internacionales, que más allá de generar un beneficio para sus consumidores fomenten la incertidumbre al no saber el origen ni la fidelidad de las informaciones que les presentan como contenidos periodísticos reales.
Para observar el impacto que esta jugada puede traer en el mundo de los medios de comunicación, hay que esperar la retroalimentación de los lectores, quienes en primera instancia ya pueden estar advertidos de que el recuadro negro en portada pertenece a una empresa cuyos fines -más allá de la difusión de la información- son meramente comerciales.
