Buenos Aires, Argentina.- Los permanentes y profundos cambios en los equipos creativos de varias agencias argentinas son, según la industria local, el germen del muy bien considerado nivel de la publicidad de ese país. Hablan de “promoción de nuevas personas”, de “rotación de talento” y de “intracompetitividad”. Todos los detalles.
Lo industria publicitaria argentina vive un proceso de renovación muy importante en los últimos meses, especialmente a nivel de equipos creativos. Cambios en Young & Rubicam, DDB, Del Campo Saatchi & Saatchi y la aparición de nuevas agencias son una muestra de esto.
En ese marco, en un artículo publicado en el periódico argentino La Nación, se explica que “los procesos profundos de renovación no son inéditos en la industria y cada cuatro o cinco años se repiten los casos de barajar y dar de nuevo, fundamentalmente en el área creativa, en lo que los hombres del sector definen como una suerte de mezcla de rotación de talento con promoción”.
Este fenómeno “es una de las claves por las que la creatividad argentina ha desarrollado una relevancia global: se renueva y es altamente intracompetitiva”, dice Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, en el artículo de La Nación.
“No sucede así en otros países: en el lapso en el que Brasil o México cambian sus posiciones generales creativas, la Argentina seguro lo hace dos veces. Esta ocasión es nuevamente una oportunidad para darles cabida a nuevos talentos. Está bueno que suceda”, explica el ejecutivo.
“En la publicidad siempre se están ganando y perdiendo cuentas. Lo importante es que, pese a los cambios, estamos manteniendo nuestro posicionamiento de agencias, apostando a las grandes ideas, la planificación estratégica y el involucramiento con el negocio de nuestros clientes”. Enrique Yuste, CEO de Young & Rubicam Argentina.
Algunos de los recientes cambios:
- Young & Rubicam Argentina anunció la salida de su DGC, Martín Mercado, que se prepara para lanzar su propia agencia. “En el mercado aseguran que el publicista responsable de grandes éxitos está analizando ofertas para abrir una agencia nueva. Una de las propuestas es de McCann Erickson y la otra del grupo WPP”, dice La Nación.
- Para reemplazar a Mercado, Young & Rubicam incorporó a la dupla de creativos compuesta por Lisandro Grandal y Fernando Tchechenistky, que hace menos de un año había asumido en DDB Argentina.
- En 2013, Young & Rubicam había perdido a su presidente, Darío Straschnoy, que se asoció con Carlos Baccetti para crear la agencia Carlos y Darío.
- Según La Nación, en Del Campo Saatchi & Saatchi, la agencia argentina más premiada en Cannes 2014, se estarían por ir los dos DGC: Maxi Itzkoff y Mariano Serkin. “Estarían a punto de dejar la Argentina para asumir un cargo en la red Saatchi en Europa. Sus reemplazantes en Del Campo serían los creativos Rafael Santamarina, Juan Pablo Lufrano y el actual director de la agencia Madre, Ariel Serkin”, dice el periódico.
- Además, la agencia La Comunidadse vendió al grupo norteamericano SapientNitro, una de las compañías más activas en el negocio de publicidad digital.
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