Una de ellas ha sido el cine, donde producciones como Aquaman se han visto afectadas por la presión de los fanáticos de cancelar a ciertas celebridades que forman parte del elenco, por sus errores fuera del set.
Muchos han sido quienes han perdido oportunidades laborales por escándalos y la exigencia de los fans, sin embargo, dentro de la película de DC Comics se decidió darle una segunda oportunidad a la actriz.
El caso
Todo comenzó con la disputa legal entre Amber Heard y Johnny Depp, por lo que millones de personas se han lanzado contra la actriz para exigir su despido de la saga Aquaman, pues inclusive lanzaron una campaña virtual en 2020 para solicitar que Warner Bros. Pictures. rompiera relaciones con la actriz. Hasta ahora esta supera los 1.8 millones.
No obstante, el rodaje de la secuela de la cinta – Aquaman and the Lost Kingdom- comenzó en junio de este año y Heard aún se encuentra dentro del elenco.
Aquaman contra la cancelación
El productor Peter Safran confesó estar consciente de todo el alboroto que se ha generado en redes sociales, con motivo de la opinión dividida alrededor de la actriz que le da vida a Mera en Aquaman. Sin embargo, Safran le comentó a Deadline que él considera a Amber Heard una pieza clave de la saga, tanto como lo es el director James Wan y el protagonista Jason Momoa, por lo que nadie del equipo cederá ante las presiones de los fans.
“Honestamente, no creo que vayamos a reaccionar nunca a la pura presión de los fanáticos”, afirmó el productor. “Tienes que hacer lo mejor para la película. Sentimos que si se trata de James Wan y Jason Momoa, debería ser también de Amber Heard”.
La decisión de la producción se da luego de que en febrero de 2020, diversos medios reportaron que Heard había sido reemplazada por Emilia Clarke para la cinta, lo que no tardó en desmentirse y hoy termina por confirmarse que no habrá ningún cambio en el elenco.
¿Un error o una lección?
La cultura de la cancelación está a la orden del día, por lo que este acto podría ser histórico considerando el interés que tienen actualmente las marcas de complacer en gran medida los deseos de los consumidores para hacer de su filme un éxito seguro.
Algo similar pasó cuando Johnny Depp, quien fue acusado de violencia doméstica por Heard, quien se quedó fuera de la saga fílmica Animales fantásticos, donde interpretaba a Grindelwald, y otros proyectos tras las acusaciones de la actriz, lo que ha dividido la opinión de los fans en más de una ocasión, pues en otoño de 2020 los cargos en su contra fueron desestimados.
A pesar de las solicitudes y reclamos de los fans en contra de Heard, ella se mantuvo firme y confiada de seguir dentro de Warner.
“Los rumores pagados y las campañas pagadas en las redes sociales no dictan [las decisiones de casting] porque no tienen base en la realidad. Solo los fanáticos realmente hacen que Aquaman y Aquaman 2 suceda”, declaró la actriz en aquel entonces (vía).
La cultura de la cancelación se ha convertido en un llamado dentro de redes, a que usuarios dejen de seguir a determinadas personalidades de medios, por los contenidos que han protagonizado, dicho esto, es clave comprender que el valor de la comunicación radica en la estrategia de mensaje que se construye.
Las marcas se detienen a pensar cuando su imagen se ve comprometida con escándalos que vuelven negativa a una personalidad con la que mantienen relación ante el valor de la marca, la reputación y la opinión de los consumidores.
Según un estudio de Forrester, la gestión de la reputación de la marca representa más de un tercio de los usos de la monitorización y escucha de las redes sociales, lo cual influye como factor clave para los consumidores a la hora de decidirse por un producto/servicio u otro.
Es importante que cualquier empresa busque forjar asociaciones con otras que sumen valores positivos por lo que la decisión de la producción de Aquaman solo se verá reflejada en un lugar: la taquilla.
LEER MÁS
