Munich, Alemania.- El conocido product placement o publicidad por emplazamiento, es una técnica de orden publicitario que hoy por hoy, no termina de ser del todo convincente para los anunciantes y las agencias de publicidad. Sin embargo, su futuro es bastante promisorio. Esto se indica en un reciente estudio elaborado por el cartel media y FH DUS en Alemania.
Cabe mencionar, que para el anunciante, el principal objetivo de la publicidad por emplazamiento, tiende a ser despertar interés en el público consumidor, mientras que por otro lado, las agencias lo ven bajo el tono de provocar necesidades en los consumidores, que ven tal o cual programa de televisión, o determinada película en las salas de cine.
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Por otra lado, la gran mayoría de los anunciantes destacan al emplazamiento de producto, como parte de una acción publicitaria global; mientras que las agencias, lo consideran como una técnica publicitaria que tiene sentido per sé, sin la tediosa necesidad de vincularla a otras estrategias promocionales de la campaña en general.
Los productos de la industria electrónica, automotriz, las bebidas envasadas y los alimentos son quienes mejor se adaptan a esta forma de publicidad, que definitivamente va en aumento. Al momento de emprender un emplazamiento de producto, los anunciantes valoran fundamentalmente que la idea a dicho emplazamiento, sea totalmente acorde. Las agencias creativas, por su parte, resaltan la importancia al propio alcance de la estrategia publicitaria.
Para finalizar, el informe resalta que el presupuesto destinado para los emplazamientos es todavía demasiado limitado. Pero cada vez, existen más anunciantes convencidos al 100 por ciento de que el product placement es mejor recibido por el público consumidor, que la publicidad de forma clásica. Con todo esto y lo que pase en un futuro inmediato, dicha técnica publicitaria atraerá más inversiones.
Ahora, habrá que buscar agencias de medios que cuenten con soportes y técnicas mucho más eficientes para realizar los análisis debidos y poder medir efectivamente, el impacto real de esta versión publicitaria en boga.
