Podcast: Si condicionas la creatividad, no va a funcionar

26/06/2025

En el nuevo podcast de Merca2.0, Arturo Ortiz, CEO de Birth México, revela por qué limitar la creatividad es el mayor error que puede cometer una agencia o marca.

En el más reciente episodio del podcast de Merca2.0, Álvaro Ratinger recibió a Arturo Ortiz, CEO de Birth México, para abordar un tema crucial en la industria del marketing y la publicidad: la creatividad.

Con más de 15 años de experiencia en agencias nacionales e internacionales, Arturo es un referente en comunicación estratégica, branding y publicidad disruptiva. En esta charla, destacó que la creatividad no puede ser condicionada ni limitada, pues de hacerlo, simplemente no funcionará. Según Ortiz, la clave está en conectar con lo que mueve y apasiona, para así generar ideas creativas auténticas y efectivas, sin miedo a que estas puedan “estar bien o mal”.

El CEO de Birth México también habló sobre la importancia de descentralizar la creatividad, rompiendo la idea de que sólo la Ciudad de México puede ser epicentro de ideas innovadoras. Destacó que agencias en Puebla, Guadalajara, Monterrey y otras regiones tienen el potencial para crear campañas significativas que compitan en el escenario global. Sin embargo, reconoció que muchas agencias locales se conforman con su mercado regional y no buscan crecer o participar en certámenes internacionales.

Sobre los premios internacionales de creatividad como Cannes Lions, Arturo resaltó que aunque México tiene talento, aún falta entender mejor cómo funciona la competencia, cómo preparar casos y cómo innovar más allá de formatos tradicionales como el print y film. Mencionó que países como Brasil o Argentina han apostado por nuevas categorías y formatos, mientras México se queda rezagado por su enfoque más táctico y orientado a resultados inmediatos, influenciado por una visión anglosajona de marketing.

En la conversación también surgió el análisis del contexto empresarial mexicano, donde la creatividad suele verse desde la óptica de la eficiencia y el retorno a corto plazo, lo que limita la exploración y apuesta por ideas disruptivas o innovadoras. Para Arturo, hay una gran oportunidad en apostar por áreas como el uso creativo de datos (creative data) o nuevas tecnologías, ámbitos en los que México debería destacar pero que aún están poco explorados.

Finalmente, hizo un llamado a la industria para dejar de replicar fórmulas o ideas que ya se conocen y apostar por saltos creativos que permitan a México posicionarse como un referente global. “La única constante en esta industria es que lo que hiciste ayer ya no sirve mañana”, afirmó.

Este episodio de Merca2.0 con Arturo Ortiz deja en claro que la creatividad auténtica nace de la pasión, la libertad y la innovación constante. Condicionarla o limitarla, simplemente, es dejarla morir.

Y es que, la creatividad es un componente esencial para el éxito en marketing y publicidad, ya que permite conectar de manera auténtica y memorable con los consumidores en un entorno saturado de mensajes. Según un estudio de Nielsen, el 64% de los consumidores dice que la creatividad en los anuncios influye directamente en su decisión de compra, destacando la importancia de ideas innovadoras y relevantes para captar la atención y generar impacto.

Sin embargo, condicionar o limitar la creatividad suele ser una de las principales barreras para alcanzar resultados efectivos. Estudios de la consultora McKinsey indican que las empresas que fomentan culturas creativas tienen un 67% más de probabilidad de innovar con éxito y mejorar su desempeño financiero. En contraste, ambientes donde se establecen reglas rígidas o se teme al fracaso inhiben la generación de ideas disruptivas.