En el más reciente episodio del podcast de Merca2.0, Mike Arciniega, fundador y Chief Creative Officer de la agencia Archer Troy, compartió una conversación reveladora con Álvaro Rattinger sobre los retos, aprendizajes y visión de futuro dentro de la industria de la publicidad. Con más de 20 años de trayectoria y al frente de una de las agencias independientes más premiadas de México, Arciniega destacó la importancia de seguir valorando lo que nos hace únicos como creadores: las ideas.
Desde sus inicios como un “outsider” de la industria sin haber trabajado nunca en una agencia antes de fundar la suya hasta construir un equipo de más de 200 creativos, el camino de Archer Troy ha estado marcado por la disciplina, el rigor y una apuesta constante por la creatividad con propósito.
“No hacemos solo anuncios para vender productos, queremos hacer ideas que inspiren y cambien la vida de las personas”, afirmó Arciniega.
Durante la charla, el creativo enfatizó que en un entorno cada vez más automatizado, lo verdaderamente valioso sigue siendo aquello que no se puede replicar fácilmente: la sensibilidad humana y el poder de conectar emocionalmente a través de las ideas. Si bien reconoce el papel de la tecnología y la inteligencia artificial como herramientas clave dentro de sus procesos actuales, dejó claro que su agencia sigue apostando por el pensamiento estratégico y el entendimiento profundo del consumidor como motores fundamentales de diferenciación.
“Hoy más que nunca tenemos que salir a buscar lo que nos hace únicos como sociedad y como seres humanos. Eso es lo que nos separa de las máquinas”, subrayó.
Arciniega también compartió que, si tuviera que empezar de nuevo, volvería a fundar una agencia de publicidad y volvería a llamarla Archer. Aunque reconoció que el camino del emprendimiento implica retos enormes, asegura que el balance ha sido positivo y que el legado de su agencia no solo está en la publicidad, sino en su incursión en áreas como el cine, el gaming y el entretenimiento.
El episodio es un recordatorio de que, en tiempos de transformación acelerada, las agencias deben regresar a lo esencial: crear desde la autenticidad, la pasión y la comprensión de las personas. Porque, como bien lo dijo Mike, “el verdadero valor está en las ideas que trascienden y generan conversación”.
Podcast: Valorar lo que nos hace únicos
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