Podcast: La data hace la diferencia

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En el nuevo episodio del podcast de Merca2.0, Santiago Cortés Olvera, de Samsung Ads México, revela cómo la tecnología y la IA están revolucionando la conexión entre marcas y audiencias.

Hoy, el 83% de las organizaciones consideran que los datos son fundamentales para sus estrategias comerciales, refiere Accenture.
De acuerdo con Statista, se estima que el mercado de data-driven marketing superará los 100 mil millones de dólares en 2025 a nivel global.
El 73% de los hogares ya cuentan con una smart TV y más del 60% consume contenido vía streaming regularmente, refieren datos de IAB.

La tecnología, la inteligencia artificial y la recolección de datos evolucionan rápidamente, entender al consumidor se ha vuelto una tarea más precisa y estratégica. Así lo explica Santiago Cortés Olvera, Head of Sales de Samsung Ads México, en el nuevo episodio del podcast de Merca2.0, donde se aborda cómo la data no solo transforma la publicidad, sino que define el camino hacia campañas más efectivas.

“Preocúpate cuando estés en un lugar donde no haya competencia, porque eso significa que el mercado un día no te va a poder sostener”, advierte Cortés. La clave está en los datos, pero no cualquier dato: la data que se humaniza, que se traduce en acciones tácticas y comprensibles tanto para anunciantes como para agencias.

Con más de 20 años en la industria del entretenimiento y la publicidad, Cortés ha sido parte del cambio de paradigmas en los medios. Hoy lidera la estrategia de Samsung Ads con un objetivo claro: conectar marcas y consumidores desde una visión inteligente, basada en los hábitos reales de las audiencias mexicanas.

El universo de CTV (televisión conectada) ha abierto nuevas posibilidades. A diferencia de la televisión tradicional que aún se mide con paneles de hogares, Samsung Ads tiene visibilidad sobre más de 9.1 millones de televisores Smart TV conectados a internet en México. Esto permite acceder a información precisa y masiva sobre cómo, cuándo y qué consumen los usuarios en sus pantallas.

Esta información convierte a las pantallas en una especie de caja transparente que revela comportamientos antes invisibles. En promedio, el 85% del tiempo que están encendidas estas televisiones se destina a plataformas de streaming, y cada pantalla tiene al menos 3.2 suscripciones activas.

Pero más allá de los grandes nombres de pago, como Netflix o HBO, destaca el auge de plataformas gratuitas como YouTube y Samsung TV Plus, que ofrecen programación sin costo y están ganando terreno gracias a su accesibilidad y variedad de contenidos.

En medio del auge multipantalla donde una familia puede estar viendo la televisión y, al mismo tiempo, navegando en sus celulares, la información cruzada entre televisores y smartphones da a Samsung una perspectiva integral del comportamiento del consumidor.

Este episodio del podcast de Merca2.0 es una invitación a mirar más allá de los números y comprender que la diferencia está en cómo usamos los datos: no solo para medir, sino para construir experiencias publicitarias más humanas, relevantes y efectivas.

Escucha el episodio completo en Merca2.0 y descubre cómo la data está redefiniendo el futuro de la publicidad en México.