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De acuerdo a Shopify, al menos el 49 por ciento de personas realiza compras basadas en recomendaciones por influencers.
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Pinterest agregó una nueva sección con la cual los influencers pueden conectar con las audiencias.
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El 86 por ciento de los compradores realizan compras inspiradas en recomendaciones por influencers.
Pinterest ha anunciado una alianza estratégica con la plataforma de compras afiliadas LTK, con la que comenzará a integrar automáticamente publicaciones destacadas de creadores de contenido directamente en los feeds de sus usuarios.
Al menos el 86 por ciento de los consumidores realizan una compra inspirada gracias a la recomendación de un influencer, mientras que el 49 por ciento realiza compras regulares por recomendaciones de un influencer, según datos de Shopify.
Influencers Pinterest
Según la compañía, las imágenes con alto rendimiento publicadas en LTK se compartirán automáticamente en Pinterest, sin necesidad de que los creadores se inscriban en el programa.
Solo deberán subir contenido visualmente atractivo y bien estilizado. Una vez que se muestre en Pinterest, cada publicación mantendrá el enlace al perfil del influencer y los productos etiquetados, lo que podría traducirse en mayores comisiones para los creadores y más opciones para los usuarios interesados en comprar.
LTK se ha convertido en una plataforma clave dentro del marketing de influencia, especialmente entre las consumidoras jóvenes: casi el 40% de las mujeres de la Generación Z en Estados Unidos utilizan el servicio, de acuerdo con datos de la misma empresa.
Para Pinterest, este movimiento también responde a una necesidad creciente de equilibrar su oferta de contenido frente al aumento de publicaciones generadas por inteligencia artificial.
Al incorporar publicaciones auténticas de influencers externos, Pinterest refuerza su posicionamiento como un espacio confiable de inspiración visual, donde las recomendaciones humanas pueden destacar frente a la automatización.
Influencer marketing
El influencer marketing se ha consolidado como una de las estrategias más efectivas para conectar con audiencias específicas de manera auténtica y directa.
A diferencia de la publicidad tradicional, este tipo de marketing se basa en la confianza que los seguidores depositan en las personas que siguen, lo que convierte sus recomendaciones en acciones con alto poder de persuasión.
Las marcas han sabido aprovechar este fenómeno para posicionar productos, generar conversación y construir una imagen más cercana.
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Lo que hace único al influencer marketing es su capacidad para adaptarse a diversos formatos y plataformas: desde reseñas de productos en YouTube, historias en Instagram, hasta retos virales en TikTok.
Además, existe una amplia variedad de perfiles, desde celebridades digitales con millones de seguidores, hasta microinfluencers que, aunque tienen comunidades más pequeñas, suelen generar mayor interacción y credibilidad en nichos específicos.
Glossier
Un ejemplo claro es el caso de la marca Glossier, que basó gran parte de su crecimiento en colaboraciones con microinfluencers y usuarios comunes que compartían experiencias genuinas con sus productos en redes sociales.
En lugar de enfocarse en campañas masivas, Glossier apostó por contenido auténtico y recomendaciones personales, logrando una comunidad leal que se convirtió en promotora activa de la marca.
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