India.- Aunque la menstruación es un tema casi tabú en publicidad y no se suele nombrar o presentar tal y como es, lo cierto es que hay ocasiones en las que las marcas de compresas logran romper con todos los estereotipos y lanzar anuncios en los que la menstruación se trata de forma real y para nada de forma idílica como si la mujer estuviera flotando en una nube durante esos días del mes en los que la menstruación hace acto de presencia.
Ahora, en India, se ha presentado “Don´t Hide It. Period”, una marca de compresas que ha sido creada por la agencia india NH1 Design y que quiere romper con todos los estigmas que están relacionados con la menstruación y, para ello, han lanzado el siguiente mensaje: “Período. Esa palabra que susurra silenciosamente, casi como si fuera una vergüenza. Mira a tu alrededor. Nadie está hablando de eso. Estamos entrenados para creer que es algo de lo que avergonzarse”.
Para estas nuevas compresas se ha creado un packaging en el que predomina el rojo y los copys irónicos y directos y la marca busca afrontar el período desde una perspectiva diferente diferente a como lo hacen otras empresas ya que, normalmente, los packagings de este tipo de productos suelen estar adornados con motivos florales, colores pastel o textos en letras cursivas.
El packaging de estas compresas, además, se acompaña, de frases como “Solamente es sangre”, “Creo vida”, “Lidia con mis cambios de humor” o “Tengo ovarios”, frases con las que se pretende normalizar algo tan biológico como es la menstruación.
Asimismo, para presentar estas compresas, se ha creado una web en la que los usuarios pueden continuar con la conversación creando su propio packaging con la frase que quieran para compartirlo después en redes sociales.
