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¡‘Ora si ya llegó el Mundial!

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¿Ahora si ya te estás cargando de emoción, querido lector?

La verdad es que yo si he tenido un proceso de “emocionamiento” más lento y tardado que en mundiales anteriores. Con la durísima calificación de nuestra Selección, el maravilloso Tri que fiel a la costumbre del mexa promedio, dejaron para el último suspiro la confirmación de nuestra participación en la Fiesta Deportiva más grande del planeta.

¿Cuáles son los puntos adicionales a la emoción y entusiasmo que como amante del Tri y del Fut creo que debe contemplar un Sports Marketer 3.0?

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Primero, la cantidad de mexicanos que estará pendiente de este mundial, es decir, los millones de aficionados que observarán los partidos por televisión, así como de los que están invirtiendo en asistir a esta fiesta, a ser parte de la historia deportiva y presenciar en carne propia la emoción de ver el fútbol en vivo, ya sea el de nuestro equipo nacional y/o de otros equipos, y estoy hablando que la empresa en México encargada de armar y comercializar estos viajes –Mundomex- ha vendido viajes para más de 13,000 personas, más otras personas que habrán armado sus viajes, si, una locura de mexicanos que estarán apoyando al Tri, ya sea en vivo, a través de la Televisión o del cine.

Yo me pregunto, ¿Qué sería de nuestro país si además de apoyar a nuestro equipo representativo practicáramos el fútbol y no sólo lo viéramos por tele o cine, o fuéramos hasta Sudáfrica o Brasil sino que además de ello utilizáramos a nuestros ídolos como Paco Memo, Guardado, el Gullit, Gio como grandes ejemplos de deportistas y que tratáramos de emularlos en las canchas, ¡no sólo en el FIFA! Así que marketers, entendamos que tenemos un área en la que podemos crecer y debemos hacerlo; es el área de activación física. Tenemos un mercado obeso, pues trabajemos para que nuestras marcas y productos hagan algo al respecto y de ésta forma ganemos market share y también tratemos de ayudar a la población.

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Por otro lado, la situación económica y política en Brasil. Las huelgas que se están llevando a cabo desde hace más de un año en el país mundialista, en el que la población está saliendo a las calles a exigir mejoras en sus condiciones de vida y pensémoslo bien querido marketer, ¿en qué país de Latinoamérica no tendríamos el mismo problema? Y ok, lo que creo que debe cambiar es la forma en que se reparten los recursos generados por este evento, tanto de parte de la FIFA que organiza el Torneo y lucra con él, como los gobiernos que reciben la justa. Me parece que se deben abrir apartados especiales para que la derrama económica impacte a los grupos más vulnerables y que el Mundial se convierta no sólo en EL evento deportivo favorito en el mundo, sino que además aproveche su capacidad mediática y de generación de recursos para convertirse en un evento que aporte a la Sustentabilidad de un país y la aspiración por tener este evento crezca sabiendo que gran parte de la población se verá beneficiada de ello; y conste que estoy tratando de no pecar de idealista.

Y por último el tema de la selección de Camerún y la posibilidad de que no hubieran asistido al Mundial para presionar a su Federación a que les hicieran los pagos. ¿Dónde, cómo, cuándo es posible que un jugador profesional se plantee no asistir al evento más increíble que ha organizado la humanidad debido a dinero? ¿Cómo es posible que se haya llegado a ello? Y otra vez, trato de no ser idealista pero me parece que hay formas, y las formas de los jugadores y de los directivos dejan mucho que desear, ese no debe ser el mensaje que se mande a una población tan necesitada de valores y héroes como lo es el país africano, pero ¿tú que piensas?

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