• En el 2021, la publicidad de las marcas aumentó, con un mayor enfoque en los medios tradicionales de alcance masivo.

• Una de las principales ventajas del patrocinio dentro del mundo del deporte es que proporciona muy buena visibilidad a corto plazo.

  El Retorno de la Inversión tiene un gran peso en los patrocinios deportivos.

La publicidad y el marketing es uno de los sectores que hacen surgir a muchas industrias por el buen uso de las características que pueden presentarse. Recientemente, La National Football League, o mejor conocida como la NFL, ha marcado un nuevo récord esta temporada 2022-2023 al ingresar una millonaria suma por patrocinio.

En el deporte, el término de patrocinio es muy sonado, y gracias a esta estrategia de publicidad las marcas más emblemáticas y hasta las menos conocidas pueden monetizar. Datos de Nielsen Sports revelan que la publicidad de las marcas aumentó a lo largo de 2021, con un mayor enfoque en los medios tradicionales de alcance masivo como la televisión y la radio, registrando un aumento del 107 por ciento en el gasto de patrocinio a nivel mundial en la primera parte de 2021.

Las marcas deportivas, haciendo uso de dicha técnica comunicativa, pretenden que su imagen corporativa se asocia con los valores positivos que fomenta el deporte. Y, así, generar concienciación social de la firma, conseguir reconocimiento y obtener mayor engagement.

NFL y patrocinios

Como un deporte muy consumido en Estados Unidos y en algunos países, la NFL sigue facturando grandes cifras de dinero y esta vez no por temas deportivos, sino por patrocinios.

De acuerdo a datos de SponsorUnited y Front Office Sports, la National Football League, ingresó 2 mil 700 millones de dólares en patrocinio en la temporada 2022-2023 y todo esto gracias a los máximos ayudantes de esta cifra son los acuerdos con marcas de bebidas alcohólicas y tecnología.

En ese sentido, las estimaciones sostienen que si se cuentan solo a los 32 equipos de la liga, estos ingresaron 2 mil 50 millones de dólares, y la propia NFL sumó otros 650 millones de dólares.

Los datos compartidos por el medio, refiere que en la lista de los 32 equipos está liderada por Jacksonville Jaguars al tener al menos 170 acuerdos, seguidos de los Dallas Cowboys con 140 y los Buffalo Bills con 135 acuerdos, respectivamente.

Todo este incremento en estos ingresos, se debe por la fuerte estrategia de publicidad de la NFL que ha sido muy fuerte desde tiempos pasados, donde en el 2021, otorgó derechos de marketing internacional a los equipos que forman parte de esta empresa.

Entre estos proyectos para incrementar el área publicitaria, la liga firmó un contrato con la plataforma de streaming Apple Music al comprar los derechos del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl que es la máxima ventana para promocionarse de las marcas.

La NFL no es la única liga deportiva que está incrementado sus estrategias en los patrocinios y en el marketing, pues hasta La Primera División de España o LaLiga, están cambiando sus estrategias para llegar a más personas en los diferentes mercados internacionales en los que tiene presencia.

En conclusión, debemos saber que el patrocinio suele ser una relación a medio-largo plazo, que genera beneficios para las dos partes involucradas en dicho proceso.

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