Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

Michael Phelps en portada de Sports Illustrated… usando Nike

El medallista es el principal embajador de Under Armour.

La revista Sports Illustrated promocionó este miércoles en sus redes sociales su próxima portada, que estará protagonizada por Michael Phelps, Katie Ledecky y Simone Biles, los máximos ganadores de medallas en los Juegos Olímpicos, entre los tres suman catorce preseas.

Sin embargo, hay algo que llama la atención y que es un conflicto para Under Armour, marca de la que Phelps es uno de sus principales embajadores, pues el multimedallista aparece en la portada de la revista portando un Pans de la marca Nike.

Rick Burton, quien por algún tiempo fue director de marketing del US Olympic Committee (Comité Olímpico de Estados Unidos) dijo en entrevista con Bloomberg que esta fotografía probablemente tendrá enfadados a la marca deportiva que patrocina al nadador.

Sin embargo, el medio estadounidense aclara que tuvo contacto con un representante de Phelps -aunque sin dar la identidad- quien explicó que el atleta estuvo obligado a portar ropa de Nike porque la marca es la patrocinadora oficial de Team USA para los juegos.

Aunque Phelps es embajador de Under Armour desde 2010, Nike es patrocinador del Comité Olímpico de Estados Unidos desde 2012 y tiene una relación que estará vigente hasta Tokyo 2020.

Este es un acierto desde el punto de vista de marketing para Nike y para Sports Illustrated, pues tan sólo en Instagram lleva 29 mil Likes, mientras que en Twitter supera los 6.4 mil retweets y 15 mil ‘Me Gusta’, en YouTube la publicación compartió un video 360º que supera las 166 mil visualizaciones.

Pese a no tener protagonismo en la portada en la que aparece su principal embajador, Under Armour ha logrado destacar en el ámbito de la publicidad durante los juegos a través de su campaña Rule Yourself -protagonizada por Phelps- que en YouTube supera las 10.6 millones de visualizaciones.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

Arturo Ortiz

Fin de año de eventitis y algo más

También comienzan las reuniones de fin de año y la verdad es difícil poder usar la agenda como rompecabezas y poder asistir a la mayoría de los eventos.

Kenia para rato

Mucho se ha discutido, estudiado y escrito, acerca del porqué del extraordinario desempeño de los corredores kenianos.

Jorge Arturo Castillo

El brote de meningitis aséptica ¿bajo control?

Además de 23 muertes asociadas a meningitis aséptica, se han identificado 71 personas afectadas y se aseguró que se está brindando el tratamiento correcto, para prever que dichos pacientes se agraven.