Hoy en día sin duda, esto ya es posible de alguna forma, pero con ciertas restricciones en algunos de los juegos actuales, sin embargo se está dando un gran cambio en lo que son y serán este tipo de experiencias inmersivas… y si, me refiero a lo que está sucediendo en este llamado Metaverso, este mundo virtual en donde creamos un avatar para realizar acciones e interactuar con personas de diferentes países o lugares, mientras vivimos o disfrutamos diferentes actividad o experiencias.
Si bien ya existen varios ejemplos de este tipo de metaversos en los videojuegos como Roblox, Fortnite, Minecraft, entre otros, me gusta considerarlos como el early stage del metaverso, por que son los que realmente sentaron las bases para lo que actualmente existe en otro tipo de espacios como Decentraland o lo que será Meta de Facebook.
Para poder entender el concepto de metaverso o de los metaversos, me gusta el siguiente ejemplo; imaginen que este acceso a los diversos mundos digitales es como pensar en la entrada a diferentes parques de diversiones; es decir, al entrar a cada uno de ellos se encuentran diferentes temáticas, juegos, tiendas o experiencias, entre otras cosas. Otro ejemplo sería la película Ready Player One: comienza el juego, dirigida por Steven Spielberg, en donde a través de visores de realidad virtual las personas podían acceder a este mundo donde generan un avatar con su propio estilo, necesidades y con el cual pueden realizar acciones que generalmente no podrían hacer en la vida real.
Si bien, aún no contamos con la tecnología para vivir la experiencia como en la película, actualmente las actividades que ya se han llevado a cabo son: fiestas, conciertos, tiendas, oficinas, conferencias, juegos o desfiles de moda, que como podemos ver, son acciones que realmente hacemos en nuestra vida cotidiana y que se vieron afectadas por la pandemia y que, de acuerdo con Cecilia Peralta, socia y directora de diseño y Francisco Outon, socio y director creativo y de desarrollo, de la agencia R3alid@d, esto detonó un gran interés por parte de las audiencias y de las marcas, por sumarse y ser parte de esta tendencia que a ellos en particular les gusta llamar metamundos.
Este interés se pudo ver en aumento, debido a que es un espacio donde las empresas pueden generar experiencias alternativas a las ya existentes y así, conectar con su audiencia de una manera más interactiva, profunda y sobre todo diferenciada.
Por otro lado, existen algunas marcas que en lugar de crear su propias experiencias, prefieren sumarse y aliarse a otras ya existentes por que encuentran mayor valor que crear el suyo, por ejemplo, un metamundo de basquetball en donde una marca de tenis que esta buscando conectar con ese tipo de audiencia, decida estar presente. Ya sea de una u otra de estas formas, hay que tener en mente que para poder crear un vínculo más fuerte con los usuarios, dependerá totalmente del estilo de cada marca y su capacidad de hacer esta inmersión más interesante.
No obstante, es importante que las marcas tengan en cuenta también, que para la creación de cualquier experiecnia o experimento en el metaverso, es necesario hacer una buena selección de los socios o aliados que le ayudaran con su proyecto, asegurandose no solo de que cuenten con el conocimiento necesario, también tengan una excelente calidad con los entregables. Por último, me parece importante también que todas las marcas valoren y evalúen si es realmente necesario estar dentro de este entorno virtual, ya que puede ser que en este momento no sea necesario sumarse a esta tendencia, pero posiblemente más adelante sí.
Muchos vemos el futuro del metaverso con mucha ilusión o intriga, lo cual genera distintas emociones, sin embargo también sabemos que aún falta un gran camino por recorrer, tanto tecnológicamente como por parte de las personas y las marcas para comprender más sobre este entorno digital. Ante esto, creo que todos estamos en un muy buen momento para seguir atentos, leer, conocer y aprender!
