• La finalidad de la comunicación comercial es culminar con éxito una venta.

• La comunicación comercial tiene características básicas, busca informar al dar a conocer un producto o servicio.

• El objetivo de la mesa de la AVE se centra en promover y desarrollar campañas de comunicación y publicidad en la categoría de Salud y Bienestar.

Cuando hablamos del área comercial de una empresa no podemos dejar de mencionar todas las herramientas para conseguir las ventas y objetivos esperados que estas tienen, como por ejemplo la comunicación. Ante eso, la comunicación comercial es una de las herramientas más importantes que tiene la fuerza de ventas para concretar los objetivos y generar fidelidad en los clientes, por lo que la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), anunció que como parte de esto la creación de la Mesa de Salud y Bienestar, la cual será presidida por el especialista en el sector Enrique Culebro Karam.

Es relevante conocer que, la comunicación comercial es distinta a la comunicación organizacional que las empresas utilizan para mantener la relación interna entre colaboradores, un buen clima organizacional y ofrecer información sobre la operación del negocio a todos los empleados.

En ese sentido, especialistas destacan que esta rama se apoya en la fuerza de ventas para lograr que los consumidores adquieran un producto, sin embargo, no utiliza herramientas de marketing como lo pueden ser prensa, radio, internet, televisión, esta comunicación usa el contacto directo, oral y simultáneo con los consumidores.

Mesa de Salud y Bienestar de la AVE

Este lunes, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), anunció la creación de la Mesa de Salud y Bienestar, la cual será presidida por el especialista en el sector, Enrique Culebro Karam.

En ese contexto, la alianza destacó que decidieron crear esta mesa por un objetivo muy claro: promover propuestas relacionadas con los negocios y proyectos de la categoría Salud y Bienestar, debido a que en un segmento tan estratégico y en crecimiento es importante el desarrollo de campañas de comunicación y publicidad.

Ante eso, Sergio López Presidente Ejecutivo de la AVE, explicó que la mesa estará conformada por un equipo de especialistas en salud y bienestar, quienes bajo el liderazgo de Enrique Culebro Karam generarán esfuerzos centrados en tres prioridades.

Entre las tres prioridades se encuentran: guiar a las empresas en la industria de la salud y bienestar para implementar u optimizar modelos de negocio “directo al consumidor”, promover el uso de la tecnología (gadgets, dispositivos, consulta virtual, receta electrónica, etc.) con mensajes dirigidos a consumidores, pacientes y profesionales de la salud para acercarlos a las ofertas comerciales de las marcas y difundir las mejores prácticas para que los anunciantes incrementen su participación en medios alineados a la legislación en la materia.

Además, en un comunicado de prensa, la AVE destacó que la Mesa de Salud y Bienestar también se encargará de coordinar medidas de prevención y combate de enfermedades a través de los medios de comunicación; brindará capacitación a los profesionales de la industria; guiará a los pacientes sobre el tratamiento de la información alrededor de los temas del segmento; y apoyará las iniciativas que desarrollen modelos innovadores para healthcare.

“Asumir la presidencia de esta nueva mesa es un gran reto, y también una gran responsabilidad, sobre todo en este momento en el que la salud y el bienestar se han convertido en los protagonistas de la conversación tras la pandemia. Nuestra labor será impulsar la innovación del marketing y la publicidad, estrechar lazos con asociaciones y grupos de interés, todo bajo el paraguas de la AVE”, dijo Enrique Culebro Karam.

El especialista que fungirá como encargado de la mesa es licenciado en Mercadotecnia y maestro en Tecnologías de la Información, por el Tecnológico de Monterrey. Asimismo, destaca por crear el primer diplomado de Marketing Digital Pharma de la Universidad Panamericana.

Finalmente, la AVE menciona que dentro de los planes para 2023, la Mesa Salud y Bienestar liderará el desarrollo de un reporte sobre el estado de la comunicación y publicidad en el sector, la organización de un evento en materia regulatoria, y el lanzamiento de un programa de capacitación enfocado en un modelo D2C (directo al consumidor) para healthcare y consumo saludable.

Y es así, como las organizaciones que mueven los sectores importantes de la industria siguen generando proyectos y cambios en sus grupos con el único fin de seguir ofreciendo estrategias que posicionan a las empresas que las conforman a nivel mundial.

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