Los consumidores valoran cada vez más la autenticidad, la cercanía y la identificación con los valores de una marca, el uso de embajadores se ha convertido en una estrategia clave para fortalecer el vínculo emocional con las audiencias. Ante eso, Mastercard y Lionel Messi celebran el poder del número 10 con el nuevo cortometraje “Número 10” + Una oportunidad para conocer a Messi.
Y es que que ya no basta con anuncios llamativos; hoy, las marcas necesitan voces humanas que respalden su promesa de valor. Según un estudio reciente de Nielsen, el 92 por ciento de los consumidores confía más en las recomendaciones de personas (aunque no las conozcan personalmente) que en la publicidad directa. Esta cifra explica por qué el modelo de embajadores de marca —ya sean celebridades, influencers o incluso empleados y clientes fieles— cobra cada vez más relevancia en las estrategias de marketing.
Un embajador de marca representa mucho más que una imagen atractiva: es un portavoz con credibilidad que encarna los valores y la personalidad de la marca.
Mastercard y Messi celebran al “Número 10”
Mastercard ha encendido la pasión futbolera con una nueva pieza audiovisual titulada Número 10, protagonizada por su embajador global, Lionel Messi. A través de este cortometraje, la marca no solo refuerza su vínculo con uno de los íconos más relevantes del deporte contemporáneo, sino que también profundiza en el poder simbólico de un número que trasciende camisetas y estadios: el 10.
La narrativa del video ofrece una mirada íntima a la figura de Messi, quien reflexiona sobre los tatuajes que marcan su piel, cada uno con un significado profundo. Sin embargo, es el número 10 —más que un número, un emblema— el que ocupa el centro del relato. En palabras del propio Messi, este número encierra creatividad, liderazgo e impacto, valores que Mastercard busca amplificar dentro y fuera del terreno de juego.
Con este lanzamiento, Mastercard no solo apuesta por el contenido emocional y aspiracional, sino que también pone en marcha una estrategia de activación global: el #MastercardMessi10Contest, una dinámica que invita a los fanáticos a enviar un video de 10 segundos en el que nominen a quien consideren el mayor admirador de Messi.
Asimismo indicaron en un comunicado de prensa que el premio: una Experiencia Priceless, que incluye un viaje a Miami y un encuentro privado con el astro argentino. La convocatoria está abierta hasta el 18 de junio de 2025 y seleccionará a seis afortunados ganadores.
Este movimiento responde a una tendencia cada vez más consolidada en el marketing deportivo: las marcas ya no se conforman con ser patrocinadoras visibles, sino que buscan crear experiencias que generen conexiones emocionales duraderas. En este caso, Mastercard fortalece su narrativa en torno al concepto de lo “Priceless”, conectando directamente con las audiencias mediante la figura de Messi, considerado por millones como el mejor futbolista de la historia.
De acuerdo con datos de Statista, en 2024 Messi fue el deportista con mayor valor de marca personal a nivel global, y su asociación con firmas como Mastercard ha sido clave para mantener una percepción positiva tanto en el ámbito deportivo como en el comercial. Además, el engagement en campañas donde él participa tiende a superar en un 40 por ciento el promedio de interacciones frente a otras celebridades del mismo rango, según estudios de Nielsen Sports.
El corto Número 10 y la activación que lo acompaña reflejan la evolución del marketing de marca hacia un enfoque más narrativo, experiencial y emocional. En un contexto donde los consumidores valoran la autenticidad y las historias personales, Messi —con su humildad y legado— se convierte en el vehículo perfecto para transmitir esos valores.
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