Por: Jennifer Sánchez
En la era digital actual, adaptarse a las tendencias emergentes es crucial, factores como la personalización, la integración de tecnologías avanzadas y la comprensión profunda del comportamiento del usuario son parte de la clave del éxito para 2024.
En América Latina, el marketing digital anticipó una inversión que rebasará los 15 mil 600 millones de dólares, de acuerdo con las proyecciones de Statista.
La Inteligencia Artificial (IA) se ha consolidado rápidamente como una herramienta fundamental en la transformación empresarial. En 2024, se espera que impulse la eficiencia y productividad, generando un cambio significativo en la forma de crear estrategias.
Hendrick Aponte, Head of Platform Development de Tienda nube consideró que las estrategias SEO estarán centradas en IA, la creación de contenido personalizado estratégico y de calidad, así como la optimización de búsqueda por voz, “La adaptabilidad a estas tendencias será fundamental para una planificación SEO efectiva en 2024”.
Precisamente, el ámbito del software de Inteligencia Artificial se perfila como el sector con las perspectivas más alentadoras a nivel global. De acuerdo con datos de Statista, se proyecta que las ganancias alcancen aproximadamente los 4 mil 600 millones de dólares para 2025, tan sólo en Latinoamérica. Y es que esta proyección financiera refleja no solo una tendencia ascendente en la demanda de estas tecnologías, sino también una mayor consciencia y aceptación de su valor en diversos sectores empresariales y gubernamentales.
Conforme a los datos presentados en el informe “Artificial Intelligence Index Report 2023” de la Universidad de Stanford, Estados Unidos figura como el mercado líder a nivel mundial en inversiones de IA. Y es que las empresas estadounidenses han destinado aproximadamente 248.900 millones de dólares en inversiones privadas en este sector.
Es crucial tener en consideración que la mayoría de las compañías tecnológicas líderes, como Google, Amazon, Microsoft, IBM, entre otras, tienen su sede en dicho país, lo que anticipa que mantendrá su posición dominante a nivel global.
Aunque China también forma parte de esto con inversiones que alcanzan los 95.100 millones de dólares, con empresas tecnológicas chinas como Baidu o Alibaba, las cuales se encuentran realizando inversiones significativas.
Julian Coulter, Country Director en Google México, señaló que hay un sin fin de posibilidades que la IA puede desbloquear en la industria del marketing, “El 80 por ciento de los anunciantes de Google a nivel global ya utiliza al menos un producto de anuncios de búsqueda impulsado por esta tecnología, la cual continuará impactando a las estrategias para 2024”.
Tendencias Digitales
El panorama digital se prepara para una revolución sin precedentes, marcada por la influencia determinante de las tendencias digitales emergentes.
Los servicios de transmisión han adquirido una relevancia creciente, llegando a integrarse en la rutina diaria de una gran parte de la población mundial. Algo que ha ganado relevancia es el auge de los podcasts, en 2022 el número de oyentes de este tipo de contenido a nivel mundial alcanzó un nuevo récord al situarse por encima de los 640 millones. Este interés se ha visto trasladado al ámbito económico, así lo muestran las últimas previsiones de Statista, que apuntan a un tamaño de mercado próximo a los 156.100 millones de dólares a final del 2030.
Edith Pérez, Gerente de Investigación e Inteligencia de Negocios de IAB México, mencionó que ciertas plataformas digitales son indispensables para gestionar estrategias de marketing digital, en especial las que tienen flexibilidad hacia el futuro. Resaltó plataformas como: Google Analytics, Google trends, Adobe, YouScan, Smelter, Smoot, Hootsuite, Information is beautiful, ChatGPT + Dall-E, MidJourney, entre otras.“
En ese sentido, la innovación digital seguirá siendo el motor del cambio, el reto radica en la capacidad de adaptarse a estas tendencias, tanto para individuos, empresas y sociedades en general.
