- La estrategia “Skinvertising” de Unilever supera las restricciones publicitarias en las playas brasileñas: helados por tatuajes.
- Tatuajes permanentes, 4,000 tatuajes semipermanentes y miles de helados gratis en dos días.
- La campaña se expande a redes sociales y publicidad exterior, destacando la conexión con la audiencia y la innovación en promoción de marca.
En un esfuerzo por sortear las restricciones publicitarias en las playas brasileñas, la marca de helados Kibon (conocida como Holanda en México, Heartbrand en Estados Unidos, Frigo en España y Wall’s en el Reino Unido) elevó la innovación a un nuevo nivel al invitar a los consumidores a convertirse en vallas publicitarias humanas a través de tatuajes, algunos permanentes y otros, semipermanentes.
Bajo la estrategia denominada “Skinvertising”, desarrollada por la agencia creativa adam&eveDDB, la marca encontró una solución para enfrentar los obstáculos regulatorios que limitan la visibilidad de las marcas en las playas brasileñas.
Conocida por ser un escenario popular para el consumo de helados, las playas de Brasil se han convertido en un mercado estratégico para Kibon.
La acción se llevó a cabo en las playas de Ipanema y Leme, donde se establecieron puestos de helados transformados en estudios de tatuajes, dice RW.
Con la colaboración de artistas de renombre como Talita Persi y Ziza, Kibon ofreció a los bañistas una variedad de tatuajes para adornar su piel a cambio de helados gratuitos.
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Helados por tatuajes en Brasil
Durante dos días, se distribuyeron aproximadamente 4.000 tatuajes semipermanentes y se entregaron otros 4.000 helados de forma gratuita.
Además de la presencia física en las playas, la campaña se extendió a las redes sociales y a la publicidad exterior, utilizando a aquellos que optaron por llevar el logo de Kibon en su piel como imagen de la marca.
Barbara Scala, Líder de Marca Global de Wall’s, dijo que las playas brasileñas son puntos estratégicos para el consumo de helados Kibon, y que esta iniciativa les ha permitido conectarse con su audiencia de una manera divertida.
Por su parte, Ant Nelson, Director Creativo Ejecutivo de adam&eveDDB, destacó que convertir los cuerpos en vallas publicitarias representa una forma innovadora de promover la marca sin alterar visualmente el entorno natural de las playas de Río.
El mercado mundial de helados
El mercado global de helados es dominado por algunas grandes empresas que compiten por la preferencia de los consumidores en todo el mundo.
Según datos de Statista, algunas de las principales compañías en este sector son Unilever, Nestlé, Mars, Incorporated, y Grupo Lala, entre otras.
Unilever, propietaria de marcas como Holanda, Wall’s, Frigo y Kibon, ocupa una posición destacada en el mercado de los helados.
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