54 por ciento de la decisión de compra para los focos reside en los hombres, esto de acuerdo con lo expresado en nuestro podcast semanal por Jorge Hoyos, director de mercadotecnia de Osram. En cuanto a publicidad, afirma que la utilización de medios masivos con tácticas BTL conforman la mezcla ideal. Indica que se debe buscar hacer calle para entablar una conversación íntima con el consumidor, pero también se debe fomentar alcanzar presencia mediante vías que lleguen a una gran cantidad de personas.
Hoyos afirma que el mercado en México es muy competido; por eso, la diferencia se establece con base en los empaques y el branding realizado. En cuanto a los focos ahorradores, señala que es importante dar a conocer los beneficios, ya que de otra manera los usuarios prefieren el regular. Hoyos también comparte con nuestros escuchas detalles de la campaña PinkLife, en la que iluminaron diversos monumentos de la ciudad de México.
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