Planeación estratégica es el tema que nos ocupa esta semana en nuestro podcast. Paula Tapia, vp y directora de planeación estratégica de Lowe México comparte con nuestros escuchas su experiencia en esta disciplina. Tapia habla acerca del distanciamiento entre las áreas creativas y de planning, así como del desconocimiento por parte del público sobre la labor que realizan, la interacción con la división de cuentas y los retos que enfrentan día con día.
Tapia considera que en México existen conflictos entre las áreas de planning y de creatividad, los cuales se suscitan cuando ambos discuten acerca de a quién pertenece la idea. Tapia opina que se debe de entender al planning como una disciplina que busca ayudar e inspirar a tener mejores ideas, ideas creativas de marca. Asimismo, apunta que en ocasiones el creativo usa al planner para defender su concepto. Opina que las agencias que han resuelto las disputas entre estos grupos tienen ventaja sobre las que no.
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