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En el video de Babo se hicieron populares unos injertos en su aparato reproductor, generando una importante conversación en redes, que es comparada con lo que ocurrió con el diseño de Vuitton.
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Louis Vuitton es de las marcas más valiosas dentro del apparel de lujo.
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La importancia del diseño no solo la aprendió Vuitton, también marcas del retail del nivel de Tropicana.
Louis Vuitton lanzó un diseño y el contexto, momento y diseño parece no ser el correcto para que el producto destaque en redes, donde protagonizó un video viral al ser comparado con una tendencia que desató un videoclip de un artista conocido como Babo.
Este caso, así como un ejemplo de lo que pasó a Tropicana muestra lo importante que es el diseño y el valor que pone el consumidor a una buena ejecución creativa, que cuando acierta, se convierte en el mejor recurso de venta, pero cuando fracasa, en una rotunda caída en el mercado, donde el consumidor demanda experiencias únicas.
Las perlas inesperadas de Vuitton
La reciente colaboración de de Louis Vuitton con Yayoi Kusama ha dado con una serie de productos entre las que destaca una bolsa Capucine, que alcanza precios de hasta más de 220 mil pesos y que es mostrada por una mujer que la descubre en versión plateada, con lo que parece son perlas insertadas debajo de la piel del bolso.
La mujer no esperó a hacer un comparativo entre el diseño de la bolsa con una tendencia que ha surgido en redes sociales a raíz de un videoclip publicado por un cantante conocido como Babo, quien luce en dicho material injertos en su miembro viril, por lo que se ha generado conversación social al respecto.
Esta interesante acción es un antecedente muy importante para las marcas de poder convertir el diseño en un arma de venta o en un pésimo referente de consumo.
Dicho material publicado por Candela (@candela_lopez25, TikTok) suma más de un millón de reproducciones en dicha red social, con lo que se confirma el interés que genera en las audiencias conocer historias que forman parte de la conversación social.
“Esto se esta saliendo de control”, comentó una seguidora, mientras que otra lamentó que por el impacto que ha generado la conversación alrededor de Babo relacione el incidente del cantante con productos como unos zapatos que encontró en Nordstrom.
“Yo ni le hubiera cobrado la colaboración. Me gusta aportar a las buenas causas”, comentaron otros usuarios.
@candela_lopez25 Ya lo veo por todos lados ? quede traumada ????? #elbabo #carteldesanta #fypシ #viral #parati #lol #humor #foryoupage #tendencia ♬ Culón Culito – Cartel de Santa
Estas tendencias han impulsado fenómenos muy importantes en retail, como las que tienen que ver con el valor del diseño en el consumo, tal como da cuenta de ello Tropicana cuando decidió cambiar por completo el packaging de sus bebidas y convertirse en el rebranding más caótico en la historia del marketing, pues tan pronto como hizo los cambios, las personas no identificaron a la marca y el trabajo de ser una firma tradicional en el pasillo de compra pasó a ser una marca con un descalabro fulminante.
Ante estos casos se cumprueba un interesante fenómeno que fue medido por DesignRush y en donde estableció que Tropicana invirtió 35 millones de dólares en el cambio de su logo, dentro de un listado de empresas en que Symantec encabezó dicha inversión en cambio de imagen con mil 280 mdd.
“Se descubrió que, a partir de julio de 2019, el logotipo de la BBC ocupaba el sexto lugar en términos del rediseño más costoso; la empresa pagó 1,8 millones de dólares por el nuevo diseño. Al mismo tiempo, el logotipo de Symantec encabezó la clasificación, con un costo de mil 280 millones de dólares”, concluyó José Gabriel Navarro, experto en investigación dentro de Statista, cubriendo medios en América Latina.
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