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Rodrigo Latorre

Los chavos “Centennials”, una amenaza que puede acabar con el “Running”

El correr o running en México ha crecido mucho en los últimos 20 años, tanto de manera recreativa en los parques para mantener la salud

Se ha configurado un nuevo perfil en la población constituido por jóvenes nacidos del año 2000 en adelante.  Han crecido en un entorno cerrado, bajo techo y digital, alejados las actividades al aire libre y ponen en riesgo el futuro de deportes en exteriores como correr o “Running”.

El correr o running en México ha crecido mucho en los últimos 20 años, tanto de manera recreativa en los parques para mantener la salud, como participar en carreras competitivas como reto personal.  Hoy en día sabemos que hay más de 2000 carreras al año en nuestro país que pueden ir desde distancias de 5, 10, 21 y 42 km, siendo una industria muy dinámica y con igresos importantes por inscripciones y patrocinios, además de convertirse en una vehículo de mercadotecnia para muchas marcas.

Según estudios realizados por Eva Sánchez de la agencia de investigación Sinergia To Grow, los grupos de edad que más corren son los de 30 a 35 años. Ellos son más constantes, competitivos y se inscriben a mayor cantidad de carreras. De igual manera se mantienen activos y corriendo consistentemente los segmentos hasta los 45 y 50 años.

Por el contrario los corredores de 60 años hacia arriba empiezan a correr menos por lesiones principalmente, y en el otro extremo, los “Centennials” jóvenes menores de 20 años no están corriendo ni participando en carreras, porque al parecer no les interesa

Según reportes de la asociación Run México, el motivador para correr en los grupos de edad arriba de 30 años, es por mantener una buena salud. Los más jóvenes por el contrario buscan ejercitarse y que esto se traduzca no en estar sanos, sin en estar más delgados o “fit” y estar cómodos en la forma en que se ven.

¿Cómo son los “Centennials”?

Entre el grupo de “Centennials” tienen características y necesidades diferentes a quienes están  entre 20 y 35 años, también llamados “Millennials”. Otros estudios de Sinergia To Grow han identificado que los “Centennials” son muy tecnológicos, viven en redes sociales, profesan la ley del mínimo esfuerzo y han crecido en un mundo bajo techo o “indoor”. Esto pone en riesgo el futuro del “Running” un deporte que requiere dedicación, sacrifico y es en exteriores.

La generación de los menores de 20 años fue marcada por mamás que salieron a trabajar y los chicos tenían que quedarse en casa. El mejor aliado para los padres para mantenerlos sin salir mientras ellos no están, ha sido la tecnología como el ipad, los video juegos, tv en demanda que los mantenía entretenidos sin necesidad de moverse de casa. Su vida ha estado en un escenario acotado a cuatro paredes, todo es rápido, inmediato,  fácil y a la mano, el “Running” es todo lo contrario.

Correr, ¡descartado!

La personalidad de los “Centennials” destaca por ser enfocados en sí mismos, no tienen tolerancia a la frustración,  su mejor amigo es su celular y su referencia es un “Youtuber”.  Es una generación difícil de predecir su consumo, las cosas les pueden gustar y al poco tiempo no, su mundo es inmediato y efímero, como lo digital. Han cambiado el salir a correr por ir a un gimnasio, practicar deportes bajo techo como crossfit, ejercicios funcionales, rutinas de telas, tubos y barras, muro de escalada dentro del gimnasio, por mencionar algunos; les incomoda dejar un lugar cerrado.

La actividad deportiva en exteriores que suelen practicar es el futbol, pero en modalidad de salón, o canchas chicas de futbol rápido rodeadas de paredes, es decir lo más parecido a su entorno delimitado  y sentirse seguros como si estuvieran en casa. En este sentido ha crecido mucho la práctica de futbol en niñas “Centennials” con la existencia de gran cantidad de ligas y torneos femeniles.

El futuro de las careras de “Running” tan populares hoy en día es incierto. Los organizadores de este tipo de eventos deportivos tienen el reto de entender a este gran segmento de personas,  que cuando lleguen a sus 30 años es posible que no corran como lo hacíamos nosotros. El mercado de corredores va achicándose y debe de pensarse que se debe modificar para atraer a los “Centennials” cuando vayan creciendo. Esto un fenómeno que pasa en todo el mundo y de igual manera afectará deportes en exteriores tan populares en la población como el triatlón, ciclismo, montañismo, además del famoso “Running”. Interesante seguir el futuro de esta industria.

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