• Para llegar al target es crucial que las marcas tengan identificados los canales más importantes para lograrlo.

• ¿Cuál consideras que es el mejor canal para llegar a tu público actualmente?

• Lee: Estos son los canales de comunicación más efectivos para las marcas actualmente.

Un punto crucial para que las estrategias de marketing resulten efectivas es que estas lleven los mensajes a esos espacios donde se encuentra el público objetivo o target, de esa manera será posible que se conozca el mensaje y se ejecuten las acciones esperadas a favor de la marca. Sin embargo en comparación con décadas anteriores, hoy en día, debido a la cantidad de canales que existen a disposición de las marcas y que los consumidores usan, el identificar y llegar a través aquellos que se consideran correctos puede ser un reto, pero es más importante que nunca el superarlo para que el marketing multicanal siga rindiendo frutos.

Al respecto, se ha establecido que cuando se trata de un target específico ciertos canales parecen ser más efectivos que otros. Al menos así lo revela un reciente estudio desarrollado por PFL y Demand Metric con respecto a la efectividad de la variedad de canales de marketing que están a disposición de las marcas.

Para tener claro cuales son, en la gráfica de este día destacamos los resultados identificados por el reporte de las fuentes señaladas.

Como se puede observar en la imagen de arriba, en este 2020, bajo el contexto en el que nos encontramos, la mayoría de los mercadólogos considera que eventos, como los webinars, los eventos virutales y shows comerciales son el canal más efectivo para llegar a la audiencia objetivo.

En una segunda posición por efectividad percibida, otro gran porcentaje considera que el correo directo, que apalanca la personalización y el brandeo, es también de gran ayuda para llegar al público en estos tiempos.

Finalmente, otro porcentaje elevado de los participantes del estudio señalan que el trabajo outbound de los representantes de ventas y negocios también resulta altamente efectivo para poder llegar al target de la empresa. Este apartado se coloca apenas un punto porcentual por encima del correo electrónico como canal clave para alcanzar a las audiencias.

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