Las marcas saben el poder que tiene para conectar con sus consumidores, cuando trabajan de la mano con un embajador para sus compañías. Un ejemplo reciente es Michelob Ultra, que anunció su nueva colaboración con el futbolista argentino Lionel Messi, que se convierte en embajador del grupo cervecero en el mundo, AB InBev.
Se sabe que un embajador de marca es la representación humana de una compañía, ya que es alguien relevante y es la personificación de lo que la empresa quiere transmitir a su público objetivo.
Con datos Statista Global Consumer Survey, se puede ver como en 2022, el 19 por ciento de los consumidores aseguraron haber comprado influido por la recomendación de un famoso o influencer,
En el mercado mexicano, la misma fuente destaca que en el 2022 el 30 por ciento de los consumidores entrevistados en el país azteca aseguraron haber comprado un artículo como resultado directo de haberlo visto anunciado por un influencer o famoso,
Lionel Messi nuevo embajador de Michelob Ultra
Este lunes la marca de cervezas anunció que es Patrocinador Oficial de Cerveza de la Copa América USA 2024™, luego de un acuerdo entre AB InBev, empresa a la que pertenece Grupo Modelo y la CONMEBOL (Confederación Sudamericana de Fútbol).
Este anuncio se suma a que Lionel Messi, campeón de la CONMEBOL Copa América e ícono global del fútbol, será el nuevo embajador de la marca.
Recordemos que esto se da cuando Estados Unidos albergará la CONMEBOL Copa América en junio y julio de 2024, un escenario que solo ocurre cada cuatro años, conectando el continente y ampliando el torneo a más fanáticos del deporte.
“Llevar el torneo a los Estados Unidos aumentará el número de países participantes, incluida la entrada del equipo de México en la competencia, y proporcionará un telón de fondo único para los espectadores en medio del tremendo crecimiento y entusiasmo por el fútbol en América del Norte. Habiendo duplicado su volumen en cinco años y siendo la segunda marca de cerveza por volumen en los Estados Unidos, Michelob Ultra® está bien posicionada para crecer junto con el torneo, que promete algunos de los enfrentamientos más esperados entre los 16 equipos que representan a Sudamérica, Centroamérica y América del Norte”, explican en un comunicado de prensa.
Este patrocinio de Michelob Ultra, junto con selectas marcas locales de AB InBev, lo definen como que respaldará el torneo con experiencias de marca cohesionadas en los países participantes. “En Estados Unidos, la marca se integrará en estadios e instalaciones de entrenamiento, organizará activaciones especiales en eventos de Fan Fest, así como en la entrega del Trofeo al Jugador del Partido y en las celebraciones en los vestuarios”.
Ante este anuncio, el argentino mencionó que: “estoy muy orgulloso de unirme a Michelob Ultra para sus actividades dentro de la CONMEBOL Copa América USA 2024™, un momento tan electrizante para nuestro deporte. Espero con ansias la energía que los fanáticos de Estados Unidos aportarán a la competición y las experiencias memorables y la atmósfera que Michelob Ultra ayudará a crear tanto para los equipos de fútbol como para los jugadores y los fanáticos por igual”.
Por su parte, Marcel Marcondes, Director de Marketing de AB InBev, detalló que “la asociación de AB InBev con la CONMEBOL Copa América y la unión de Messi al Team Ultra es una celebración de nuestra pasión compartida por el fútbol”.
“El fútbol une a las personas y es una pasión clave para nuestros consumidores. Estamos emocionados de celebrar nuestra pasión compartida con Lionel Messi, ícono global del fútbol, resultando una combinación perfecta de un atleta superior con nuestra cerveza ligera superior”, agregó.
Mientras, Alejandro Domínguez, presidente de la CONMEBOL, destacó que “estamos complacidos con la asociación con AB InBev, una empresa que busca brindar experiencias significativas a los fanáticos al promover el deporte más popular del mundo. Compartimos la visión de trabajar con un enfoque en las personas que disfrutan del fútbol y hacerlo con pasión y dedicación”.
Debemos mencionar que es muy común que el mundo deportivo están trabajando con marcas como patrocinadores, un ejemplo fue en el Mundial de Qatar 2022 donde Budweiser fue la cerveza patrocinadora que mostró diversas experiencias en las fechas.
Así se ve en datos la importancia de los embajadores de marcas
- En el 2022, el 19 por ciento de los consumidores aseguraron haber comprado influido por la recomendación de un famoso o influencer.
- Brasil, el país de América Latina con la mayor cantidad de influencers de Instagram.
- En México, un 30 por ciento de los consumidores compran por recomendación de esta figuras.
