Si quieres aprender más sobre el marketing este año, debes leer el libro del día: Marketing that Matters: 10 Practices to Profit Your Business and Change the World.
Este libro de Chip Conley, “Marketing That Matters” de Chip Conley y Eric Friedenwald-Fishman ofrece una perspectiva revolucionaria sobre el marketing.
En un breve pero impactante libro desafía la noción convencional de publicidad y promoción, por lo que la obra destaca casos sorprendentes, como el de Joie de Vivre, empresa de Conley, que con ventas anuales de más de 125 millones de dólares gasta menos de 50 mil dólares al año en publicidad tradicional y aún supera a sus competidores en cuota de mercado.
Este libro no respalda el enfoque tradicional de marketing, sino que presenta una visión contemporánea y adaptada al entorno empresarial altamente competitivo y dinámico de hoy.
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También ofrece para los lectores estrategias que te ayudarán a posicionar tanto a ti como a tu empresa para el éxito continuo en el futuro desafiante que se avecina. Los ejemplos prácticos, provenientes de la experiencia colectiva de las empresas afiliadas a la Social Venture Network (SVN) y de las décadas de experiencia de los autores, ilustran cómo las empresas centradas en valores pueden prosperar en el mercado al mismo tiempo que contribuyen a mejorar el mundo.
Chip y Eric destacan la importancia de que el marketing sea una expresión auténtica de la misión de una empresa y que encarne la marca, identificando “los tres Vs: el valor, los valores y la voz de una organización”. Este enfoque genuino es clave para el éxito del marketing según los autores.
Si estás buscando información práctica sobre cómo navegar en el complejo cruce entre el mercado y el significado, este libro proporciona sabiduría valiosa. A pesar de su tamaño compacto, contiene una abundancia de conocimientos que podrás consultar repetidamente. No solo es una lectura, sino una guía esencial para aquellos que buscan destacarse en un mundo empresarial en constante evolución.
