¿Cómo van los candidatos en redes sociales? Inicia el mes de mayo y con este, las últimas semanas de campañas rumbo a las elecciones presidenciales 2024. El próximo 2 de junio, los mexicanos acudiremos para votar por alguno de los tres aspirantes a convertirse en el próximo Presidente.
Durante estas campañas, las cuales iniciaron el pasado 1 de marzo, las redes sociales se han convertido en herramientas destacadas para Claudia Sheinbaum, candidata de Morena, Partido del Trabajo y Partido Verde; Xóchitl Gálvez de la alianza PRI-PAN-PRD, y Jorge Álvarez Máynez de Movimiento Ciudadano.
Cada uno de los candidatos ha empleado estrategias diferenciadas en el manejo de sus redes sociales. A continuación te compartimos un análisis de la presencia y evolución en redes de los candidatos a la Presidencia, a partir de información obtenida de la herramienta Keyhole.
Claudia Sheinbaum
- Publicaciones: 740
- Seguidores: 2,258,951
- Crecimiento de seguidores: 25.54%
- Interacciones: 15,534,411
- Tasa de interacción: 688%
- Publicaciones: 617
- Seguidores: 2,956,826
- Crecimiento de seguidores: 4.07%
- Interacciones: 4,140,646
- Tasa de interacción: 140%
- Publicaciones: 589
- Seguidores: 761,647
- Crecimiento de seguidores: 24.19%
- Interacciones: 4,329,902
- Tasa de interacción: 568%
YouTube
- Publicaciones: 381
- Seguidores: 441,000
- Crecimiento de seguidores: 28.20%
- Interacciones: 2,040,055
- Tasa de interacción: 463%
TikTok
- Publicaciones: 122
- Seguidores: 2,571,580
- Crecimiento de seguidores: 36.49%
- Interacciones: 10,541,177
- Tasa de interacción: 410%
Análisis de la estrategia de Claudia Sheinbaum en redes
- Facebook muestra una tasa de interacción extremadamente alta (688%), lo que indica que el contenido publicado en esta plataforma resuena fuertemente con su audiencia. El crecimiento de seguidores también es significativo, sugiriendo que sigue siendo una herramienta poderosa para su campaña.
- Twitter, aunque tiene la base de seguidores más grande después de Facebook, muestra una tasa de interacción relativamente baja (140%). Esto puede deberse a la naturaleza de Twitter, donde el flujo constante de información diluye la interacción individual. Sin embargo, el volumen de seguidores y publicaciones sigue siendo vital para la diseminación rápida de mensajes.
- Instagram tiene un buen equilibrio entre crecimiento de seguidores y tasa de interacción (568%), lo que refleja la efectividad de un enfoque visual y directo en esta plataforma.
- YouTube muestra un crecimiento de seguidores saludable y una alta tasa de interacción, indicando que el contenido de video de Sheinbaum es bien recibido y probablemente provea información valiosa y detallada sobre su campaña y propuestas.
- TikTok es notable, no solo por la alta tasa de interacción sino también por el crecimiento explosivo de seguidores (36.49%), lo que demuestra la efectividad de esta plataforma para alcanzar a un público más joven y potencialmente nuevo.
Xóchitl Gálvez
- Publicaciones: 2,705
- Seguidores: 915,661
- Crecimiento de seguidores: 7.69%
- Interacciones: 8,713,629
- Tasa de interacción: 952%
- Publicaciones: 719
- Seguidores: 914,342
- Crecimiento de seguidores: 25.67%
- Interacciones: 18,533,839
- Tasa de interacción: 2.03%
- Publicaciones: 584
- Seguidores: 542,901
- Crecimiento de seguidores: 102.27%
- Interacciones: 5,549,217
- Tasa de interacción: 1.02%
YouTube
- Publicaciones: 405
- Seguidores: 173
- Crecimiento de seguidores: 19.31%
- Interacciones: 17,517
- Tasa de interacción: 10.1%
TikTok
- Publicaciones: 246
- Seguidores: 523,675
- Crecimiento de seguidores: 92.99%
- Interacciones: 10,020,988
- Tasa de interacción: 1.91%
Análisis de la estrategia de Xóchitl Gálvez en redes
- Twitter y Facebook: Xóchitl Gálvez muestra una actividad intensa en Twitter con una muy alta tasa de interacción del 952%, lo que indica que el contenido es altamente efectivo en generar respuestas del público.
- En Facebook, aunque las interacciones son extremadamente altas, la tasa de interacción es relativamente baja (2.03%), lo que podría deberse a la alta base de seguidores casi equivalente a la de Twitter pero con una dinámica de interacción diferente en la plataforma.
- Instagram y TikTok: En Instagram, a pesar de un crecimiento explosivo de seguidores (102.27%), la tasa de interacción es la más baja (1.02%), lo que sugiere que, aunque el crecimiento es alto, la capacidad de mantener un engagement proporcionalmente alto es un desafío. TikTok también muestra un crecimiento significativo de seguidores con una tasa de interacción moderada (1.91%), indicando una estrategia efectiva para atraer a un público joven.
- YouTube: Aunque la plataforma tiene el menor número de seguidores, el crecimiento y la tasa de interacción indican un compromiso modesto pero significativo, lo que puede ser una área de oportunidad para expandir su alcance en contenido de video.
Jorge Álvarez Máynez
- Publicaciones: 1,538
- Seguidores: 143,504
- Crecimiento de seguidores: 85.15%
- Interacciones: 707,790
- Tasa de interacción: 493%
- Publicaciones: 555
- Seguidores: 1,284,253
- Crecimiento de seguidores: 20.39%
- Interacciones: 2,304,583
- Tasa de interacción: 179%
- Publicaciones: 498
- Seguidores: 463,282
- Crecimiento de seguidores: 445.48%
- Interacciones: 4,011,932
- Tasa de interacción: 866%
YouTube
- Publicaciones: 318
- Seguidores: 42,700
- Crecimiento de seguidores: 445.34%
- Interacciones: 438,687
- Tasa de interacción: 1,030%
TikTok
- Publicaciones: 226
- Seguidores: 1,858,694
- Crecimiento de seguidores: 12,327.75%
- Interacciones: 24,111,582
- Tasa de interacción: 1.30%
Análisis de la estrategia de Máynez
- TikTok: El aumento dramático de seguidores en TikTok es notable, con un crecimiento superior al 12,000%, lo que sugiere que el candidato de Movimiento Ciudadano ha encontrado una voz resonante en esta plataforma, especialmente popular entre el público más joven. Este crecimiento es excepcional y podría ser un indicador de éxito en la captación de la atención de los votantes jóvenes.
- Instagram y YouTube: Ambas plataformas también muestran un crecimiento significativo, con tasas que superan el 445%. Esto refleja una estrategia efectiva en contenido visual y video, que está conectando bien con la audiencia.
- Twitter: A pesar de tener el menor número de seguidores, la tasa de interacción en Twitter es impresionantemente alta (493%), lo que sugiere que el contenido que Máynez comparte en esta plataforma provoca una respuesta significativa entre sus seguidores.
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Likes por votos
Aunque Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Máynez han mostrado niveles de engagement muy altos y un crecimiento exponencial de seguidores en varias plataformas, el reto principal sigue siendo cómo traducir esta presencia digital y viralidad en votos efectivos.
Xóchitl Gálvez, candidata de la coalición PAN-PRI-PRD, ha logrado altos niveles de engagement en Twitter, donde su estrategia ha provocado una discusión significativa y sostenida. A pesar de estos impresionantes niveles de interacción, que normalmente indicarían un gran interés y apoyo, este entusiasmo no se ha traducido completamente en un aumento proporcional de su posicionamiento en las encuestas, donde continúa detrás de Claudia Sheinbaum.
Este fenómeno sugiere que, aunque el contenido de Gálvez es capaz de generar discusión, puede que no esté alcanzando a los votantes indecisos o a aquellos fuera de su base de seguidores en línea, o que estos engagements no están convirtiendo el interés en intención de voto.
Por otro lado, Jorge Álvarez Máynez de Movimiento Ciudadano ha experimentado un crecimiento astronómico en TikTok, una plataforma dominada por un demográfico más joven. Su éxito en términos de aumento de seguidores es notorio, pero al igual que Gálvez, este éxito no se refleja en las encuestas donde se mantiene en un distante tercer lugar. Esto plantea preguntas sobre la eficacia de las interacciones en línea para convertirse en apoyo electoral tangible. Puede que Máynez esté capturando la atención de los jóvenes, pero eso no necesariamente se traduce en que estos jóvenes vayan a votar por él.
El reto de convertir el engagement en línea o la viralidad en votos reales es multifacético. Primero, no todos los seguidores son votantes; muchos pueden disfrutar del contenido sin tener la intención o la capacidad de votar.
Segundo, la interacción en línea a menudo es pasiva y no requiere el compromiso activo que implica salir a votar. Además, las interacciones en las redes sociales pueden dar una visión distorsionada de la popularidad o del apoyo efectivo, ya que las plataformas tienden a amplificar las voces más vocales y entusiastas, no necesariamente representativas del electorado en general.
Finalmente, para que la presencia en redes sociales se traduzca en votos, los candidatos necesitan estrategias que no solo promuevan el engagement, sino que también movilicen a los votantes hacia la acción concreta de acudir a las urnas.
