En Colombia se estima que la inversión en publicidad dentro de medios como la radio alcancen alcance los 171 millones de dólares este 2018, de acuerdo con proyecciones de IBOPE, IAB Colombia y GroupM.
Es en este segmento donde dos agencias colombianas brillaron en el Festival Internacional de Cannes Lions 2018, con el oro y plata para la agencia Grey y el bronce que se llevó Ogilvy.
Grey Colombia se coronó con un león de oro y uno de plata en la categoría Radio con la campaña “The Game That Never Was” para Blu Radio Colombia.
Chapecoense es un equipo brasileño local que pasó de jugar en segunda división a la fase de clasificación para la final de la Copa Sudamericana, pero cuando iban camino a Colombia para jugar el juego más importante de su historia, su avión se estrelló. Todos en el equipo murieron y su juego más importante nunca se jugó. Un año después, Blu Radio, una de las emisoras de deportes más importantes de dicho país, programada para cubrir el juego, decidió rendirles un sincero homenaje reconstruyendo el juego y ayudándoles a jugar la final que nunca sucedió.
Esta es la primera vez que se utiliza la radio para transmitir un juego completamente reconstruido y por ello, generó un engagement impresionante que se refleja en las millones de reproducciones en el sitio de Blu Radio.
Advertising Agency: Grey Colombia, Bogotá
Jorge Serrano / President
Sebastian Mallarino / Creative VP
Diego Plazas / Planning VP
Cliente: Blu Radio
Campaña: “The Game That Never Was”
En tanto, Ogilvy se pintó de bronce con la campaña Drunken Spots Policía.
En 2017 conductores bajo la influencia del alcohol causaron más de 1,300 víctimas en Colombia y este número ha aumentado a pesar de las campañas y los operativos estrictos. La agencia eligió la radio por ser el medio más utilizado por los conductores colombianos, incluso más que las plataformas digitales y los dispositivos de música, para concienciarlos sobre los accidentes viales. Para ello, difundió una impactante grabación de voz real de conductores ebrios atrapados en operativos policiales.
Agencia: Ogilvy & Mather Colombia
John Forero – CCO LATAM
[email protected] VP Creative
Mauricio Guerrero – Executive Creative Director
Camilo Ruano – Executive Creative Director
Iván Rivera – Executive Creative Director
Campaña: Drunken Spots Policía.
