Twitter ha dado a conocer una serie de cambios, que han comenzado a aparecer en la configuración de sus usuarios.
Como parte de las modificaciones se han presentado diversos ajustes que replantean la estrategia de social media marketing diseñada por los mercadólogos.
Ajustes. Dentro de estos cambios en la personalización de datos de los usuarios, Twitter reajustó la forma en que recolecta y comparte la información de los usuarios, por lo que ahora la plataforma está orientando a nuevas pautas las estrategias de los mercadólogos.
Primero, cambiaron los controles de privacidad en anuncios personalizados.
A considerar: “El hecho de que optes por no recibir anuncios de Twitter basados en los intereses no impedirá que veas otros anuncios de Twitter. Por ejemplo, es posible que sigas viendo anuncios en Twitter personalizados en función de otro tipo de información, como el contenido que twitteas, a quiénes sigues, el tipo de teléfono que usas, tu ubicación geográfica y los enlaces en los que haces clic en Twitter”, según cita la información del centro de ayuda de Twitter.
Segundo, se personaliza con base en las aplicaciones a las que acceden los usuarios móviles.
A considerar: “No recopilamos ningún otro dato incluido en las aplicaciones. Diseñamos el gráfico de aplicaciones para intentar excluir las aplicaciones que parecen contener información especialmente confidencial, como las relativas a la salud, la orientación sexual o las creencias religiosas”, cita la información del centro de ayuda de Twitter.
Tercero, se personaliza en función de uso de dispositivos.
A considerar: “Podemos usar esta información (generalmente, las direcciones IP y la hora a la que se recibió la información) para inferir que determinados dispositivos están asociados entre sí, incluidos los dispositivos en los que inicias sesión en Twitter”, cita la información del centro de ayuda de Twitter.
Cuarto, personalización con base en los lugares.
A considerar: “la aplicación permite activar o no, esta función que le ayuda a mostrar contenido relevante con base en la posición actual del usuario”, cita información publicada por la red social.
Quinto, personalización con base en dónde ves contenido de la red social.
A considerar: “Si eres un usuario que se registra en Twitter en la plataforma web, puedes desactivar la casilla que dice Registra donde veas contenido de Twitter en la web”, cita la información del centro de ayuda de Twitter.
Sexto, compartiendo información con los socios de Twitter.
Lista de asociaciones, actualizada por última vez el 24 de abril de 2018:
A considerar*:
Socios para las pujas en tiempo real (RTB):
Google Doubleclick Bid Manager
Ubimo
The Trade Desk
GroupM UK Limited
Socios para el seguimiento de conversiones:
Adbrix (IGAWorks)
Adjust
AdStore Tracking (D.A.Consortium)
Adways
Amazon
AppsFlyer
Apsalar
CyberZ
Doubleclick Campaign Manager
King
Kochava
Singular
Tune
Yahoo Japan
*Información citada del centro de ayuda de Twitter.
Aspecto del control en la gestión de contenido que Twitter muestra a sus usuarios:
Nota para mercadólogos. El replanteamiento en la administración de datos de los usuarios de Twitter ofrece nuevas audiencias publicitarias, lo que supone cambios en las estrategias de los mercadólogos, al momento de interpretar los insights que toman en cuenta para llevar a cabo una campaña en estas plataformas.
Los cambios no solo modifican la manera en que las marcas llegarán a las audiencias en redes, pues las obliga a dejar de lado lo que asumían era la pauta, ahora tienen la responsabilidad de lograr construir estrategias a través del reflejo de nuevos catalizadores a su mano.
