Estamos en septiembre, mes patrio en México. Y me parece suficiente pretexto para hablar sobre las marcas mexicanas que más me gustan en cuanto a sus esfuerzos en publicidad en diferentes medios. Precisamente para ir en mood “muy patriótico”.

Sobre esto, quiero decir, que esto no se trata de alguna lista, simplemente son mis gustos personales. Y son precisamente el tipo de marcas o empresas de las que he hablado desde hace un tiempo en estas letras, tal cual.

Pero primero lo primero, me sorprendió leer (al hacer mi research para esta columna), cuáles son las marcas mexicanas más valiosas. Y creo que merecen que las mencione, al menos el TOP 10, ya sí creo que son las que mejor han construido precisamente su branding. Según el portal El CEO, las marcas más valiosas al 2023 son 1. Telcel, 2. Corona, 3. Bodega Aurrerá, 4. Tecate, 5. Telmex, 6. Bimbo, 7. Oxxo, 8. Victoria, 9. Banorte, 10. Del Valle. No hay mucha sorpresa. Aparecen 2 de Carlos Slim, otras más son cerveceras, dos más tiendas de retail y una marca de banco.  

Sobre estas marcas me gustan particularmente dos de ellas: Corona, por un lado, que precisamente me parece una de las muestras de Love-Brands mexicanas más grandes en la publicidad de nuestro país. Y por el otro Bodega Aurrerá, con el personaje de Mamá Lucha. En el caso de Corona, creo que ha hecho anuncios y campañas memorables. Muy enfocadas a la tradición y el orgullo de representar a México. Creo que es de las grandes detonantes de insights del sentimiento nacionalista. Y lo aprovechan muy bien. No sé si es la mejor cerveza. No sé si es la más consumida (que creo que no), pero sí creo que es el top of mind de ese sector gracias a la publicidad que ha manejado desde hace muchos años.

Otro caso interesante es Bodega Aurrerá con Mamá Lucha. La creación de este personaje me parece que fue una genialidad y, a su vez, se ha convertido en uno de los más queridos, quizás a un lado del Dr. Simi. Alguna vez, inclusive, vi un disfraz de Halloween de Mamá Lucha. Esto precisamente hace una campaña exitosa: que rebase el canal de la publicidad para ser parte de la cultura mexicana. Como en este caso, el disfraz. Y sí, su slogan inicial es muy pegajoso “La campeona de los precios bajos” y claramente ayudó a posicionarse como una de las campañas consentidas.

Otro caso destacable, ahora mismo que hablé sobre el Dr. Simi, de cómo ese personaje es “adoptado” por la cultura mexicana. Y es precisamente el de las farmacias. No recuerdo particularmente alguna ejecución de publicidad muy creativa, como Corona, por ejemplo. Simplemente recuerdo vagamente algunas menciones en TV, pero creo que su estrategia de botargas en punto de venta, precisamente generan una cercanía con eso público. Más aún, la marca es tan “querida” que el fenómeno de aventar peluches del Dr. Simi a los conciertos fue una práctica muy común durante un tiempo, al grado de prohibir esto. Esto me deja pensando que quizás no necesitas una creatividad muy “refinada”, únicamente conocer bien a tu público.

Claro que también debo hablar sobre Julio Regalado, como lo hice en una entrega anterior, porque su fama, frases e imagen, lo ha hecho una de las marcas más conocidas y queridas de México. Una vez, recuerdo muy bien cómo en mi familia se avisó para todos los presentes “Shhhh, ya va a empezar Julio”, refiriéndose por supuesto al personaje. No solo eso, aún ahora, sigue muy arraigado en la cultura mexicana.

De igual forma, creo que está ampliamente arraigada la publicidad de Bachoco, cuyo concepto es probablemente el más longevo que tenemos en la actualidad y ha cambiado apenas en 50 años, pero que sigue funcionando. En ese sentido, quizás me atrevo a decir, que es la publicidad más querida por los mexicanos. Porque se ha vuelto la más viral en los últimos años. Y la he visto hasta el cansancio en grupos de papás, pero también de grupos de la familia, pero también en grupos de marketing: es decir, llega a todos los niveles. O dicho de mejor forma: conquista a todos los niveles y todos los púbicos. Este fenómeno no recuerdo haberlo visto, al menos en los años en que existe el tema digital y de redes sociales. La interacción y amplificación que tiene Bachoco la hace, yo creería, la marca con mayor presencia y alcance orgánico en el país. Y esto no es menor, por supuesto.

En ese sentido, la clave para ser la más querida es su capacidad para viralizarse y que todas las personas, en todos los niveles, hablen sobre lo que acaba de publicar Bachoco. Siempre está generando ruido, viralidad y conversación. En otras palabras: conecta con todas las audiencias: adapta las tendencias y se las apropia, dándole el toque e irreverencia del mexicano. Eso, si me lo preguntan, es una fórmula mágica. El resultado es una marca icónica y de las más queridas de la publicidad en México, sin duda.