El cierre del año está muy próximo por lo que las empresas ya comienzan a pensar en la planeación del siguiente año y ante ello, existen cuatro prioridades en las que se centrarán las marcas a escala global de acuerdo con el estudio Prioridades de las empresas en marketing digital elaborado por Econsultancy en colaboración con Teradata.
Notas relacionadas:
10 predicciones de marketing para el 2015
Las estrategias de marketing digital detrás del Corona Capital 2014
eBay y Pay Pal se separarán a partir de 2015
Teradata, la empresa dedicada al análisis de datos y herramientas de warehousing, se dio a la tarea de investigar cuáles son las áreas del marketing digital a las que le pondrán mayor atención los mercadólogos, esto con base a las tendencias actuales entre las que destaca el empleo del big data para comprender mejor al consumidor.
Después de haber entrevistado a 402 especialistas de la disciplina, directores de grandes organizaciones globales de todas las industrias, cuyo ingreso anual es de $500 millones de dólares, la agencia de Econsultancy obtuvo información sobre la adopción de tecnologías en sus estrategias de marketing digital y los retos que se avecinan en sus compañías de cara al 2015. Con base en las respuestas se concluyó que el top cuatro de prioridades en la materia es el siguiente:
1. Mobile continúa siendo el principal foco de todas las compañías, pero especialmente de aquellas con múltiples marcas internacionales. El uso del móvil separa a los consumidores de sus escritorios, por ello se pone énfasis en la experiencia móvil, lo cual será tendencia en 2015.
2. Contenido, el uso de buen contenido en marketing de consumo ha crecido, con el objetivo de que las estrategias sean eficientes. Sin embargo, pagar por el contenido se hará una tendencia.
3. Digital display constantemente se pone a prueba de fuego su efectividad, aunque la compra de publicidad programática será la clave de su crecimiento, ya que gracias a ello un display está más expuesto al público meta.
4. SEO, la optimización en las búsquedas es aún una de las prácticas a las que se les da prioridad, la cual se ve afectada por factores como el content marketing y la reducción de actualización en los algoritmos. Sin embargo, el porcentaje de planeación en este rubro se reducirá alrededor del 10%.
A modo de complemento, en la siguiente gráfica se muestra cómo distribuirán las empresas el presupuesto de cada canal de marketing digital durante el 2015 de acuerdo al estudio Prioridades de las empresas en marketing digital.
