Los números no se detienen, las cifras clave en publicidad durante 2019 continúan dando pistas sobre lo que viene y qué camino tomar para ser los primeros, basta con tener el dato.
En concreto, se espera que el gasto en publicidad global crezca un 4 por ciento en 2019 en el mundo, el año pasado se registró un crecimiento del 4.3 por ciento.
La inversión en medios resulta clave en este sentido, especialmente la parte digital que continúa acaparándola, tal como lo confirman las siguientes cinco cifras que revelan qué medio recibirá mayor inversión en publicidad este 2019.
MEDIOS
De acuerdo con cifras de Dentsu Aegis Network, proyectadas por el sitio especializado Statista, digital acaparará el 41.1 por ciento de la inversión en medios, seguido de la televisión, con 34.5 por ciento; los periódicos, con 7.2 por ciento; outdoor, con 6 por ciento; radio, con 6 por ciento; revistas, con 4.5 por ciento y el cine, con 0.6 por ciento.
Se espera que el gasto en publicidad global crezca un 4 por ciento en 2019 en el mundo
DIGITAL
Una vez definida que la publicidad se concentrará en medios digitales, hay que determinar el estilo de esta. Se espera que la publicidad de búsqueda pagada aumente de 94.8 mil millones en 2018 a 102 mil millones de dólares para 2019.
En tanto, que se esperan 21.7 millones de dólares en inversión destinada a clasificados y 127.1 mdd a display, de cara al cierre de este año.
Esto, comparado con los 20.4 y 112.6 mdd que se registraron en dichos segmentos el año anterior, respectivamente. Tal como se puede ver en el siguiente gráfico:
REDES SOCIALES
Es preciso destacar que el gasto en publicidad en redes sociales ascenderá a 92,931 millones de dólares durante 2019. Las redes sociales han penetrado en el 50 por ciento de la población mundial, de ahí la trascendencia de conocer su panorama actual.
PROGRAMÁTICA
Finalmente, hay que mencionar que el año pasado, la inversión en publicidad programática a nivel mundial registró 33 mil 300 millones de dólares, de acuerdo con estimados de Magnaglobal y que este año se proyecta un crecimiento importante.
La compra programática de publicidad nativa crecerá exponencialmente durante el 2019 y el modelo de pago irá poco a poco moviéndose a CPM, según prevén los expertos en la industria.
