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Lady Gaga y Tony Bennett: 3 claves de la estrategia de marketing de “Love For Sale”

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Lady Gaga y Tony Bennett lanzaron en YouTube un avance de su nuevo álbum, "Love For Sale" y las redes lo festejan.

Con un videoclip que presenta imágenes detrás de escena, Lady Gaga y Tony Bennett revelan parte de la última colaboración que dará de qué hablar al mundo de la música y el negocio del entretenimiento.

En el nuevo video, Gaga cuenta que recibió una llamada de Bennett poco después del lanzamiento de su álbum de 2014, “Cheek to Cheek”, proponiéndole otro proyecto. “Tony me llamó inmediatamente después. Creo que fue al día siguiente, después de que se lanzara el disco, y me dijo ‘Quiero hacer este disco de Cole Porter contigo'”.

Casi seis años después, los dos, que en las últimas semanas agotaron los tickets en un par de conciertos en el Radio City Music Hall, de Nueva York, están cumpliendo aquella promesa y lanzando lo que será la última grabación de estudio de la carrera de Bennett y la culminación de una década de trabajo juntos.

“Quiero que los niños escuchen jazz, es importante”, dice Gaga, quien regresará a Las Vegas en octubre con su espectáculo de Jazz y Piano, en el Park MGM.

Las pistas del nuevo álbum incluyen:  “Do I Love You,” “I Get a Kick Out of You, “I’ve Got You Under My Skin” y “Let’s Do It”. Sobre esta última, Gaga dice que es una de sus canciones favoritas.

El tráiler es solo parte de la mercadotecnia de lanzamiento de “Love For Sale”.

A principios de septiembre, se anunció que la campaña incluirá diferentes estrategias, ya que la pareja se ha asociado con ViacomCBS para tres especiales diferentes: con CBS, MTV Entertainment Group y Paramount Plus.

Lady Gaga y Tony Bennett

El plan de difusión incluye el regreso de Bennett a la franquicia “MTV Unplugged” que le dio a su carrera un gran impulso, esta vez, con Gaga.

  1. El primer especial será “One Last Time: An Evening With Tony Bennett & Lady Gaga”, que se emitirá en CBS el fin de semana del domingo de Acción de Gracias. El programa estará disponible también en el servicio de streaming de la compañía, Paramount Plus.
  2. La campaña de publicidad del álbum seguirá con el “MTV Unplugged: Tony Bennett & Lady Gaga”, programado para fin de año, aunque sin fecha de emisión confirmada todavía. El programa fue filmado con muy poca gente en un estudio de Nueva York. MTV fue clave en el resurgimiento de Tony Bennett, cuando en la década de los 90 participó de varios unplugged.
  3. Finalmente, la estrategia finalizará con un documental, “La dama y la leyenda”, disponible exclusivamente a través de Paramount Plus, también con una fecha de estreno aún por anunciar. El contenido será una mirada íntima a una amistad y asociación musical que trasciende generaciones, el especial incluirá imágenes de la realización del álbum “Love for Sale”.

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