Ivanka Trump es una de la marcas personales con mayor percepción de su imagen por estrategias aprovechadas y también por la relación directa con una de las marcas personales más poderosa del mundo: Donald Trump.
La estrategia de branding personal es clara: asociarse a la reputación de su padre Donald Trump y la relevancia de ello se dimensiona a partir del cargo que Trump tiene como presidente electo de Estados Unidos.
Este trabajo por su marca se ha basado en una estrategia de marketing digital estructurada en: comunicación en redes sociales y uso de otras estrategias como newsletters.
El marketing digital alcanzó una inversión estimada de 200 mil 800 millones de dólares a nivel mundial en 2015, según proyecciones de TechNavio.
Dentro de este enorme mercado, la estrategia de branding personal de Ivanka ha ejecutado acciones a partir de momentos que han atraído la atención a nivel mundial, al participar dentro de eventos de campaña cuando su padre era presidente y ahora, diplomáticos, con su padre como presidente electo.
Las acciones que Ivanka ha llevado a cabo para capitalizar el reconocimiento de la imagen de su branding personal, han sido con el objeto de promover acciones como:
-Promoción de su marca de ropa a través de su cuenta de Twitter.
Shop Ivanka's look from her #RNC speech: https://t.co/ma42A92DYa #RNCinCLE pic.twitter.com/DwHvSOu8Ue
— Ivanka Trump (@IvankaTrump) 22 de julio de 2016
-Envío de newsletters para la compra de joyería de su línea de lujo.
Ivanka Trump's jewelry company sent a 'style alert' to journalists, promoting the bracelet she wore alongside her dad on @60Minutes pic.twitter.com/KDcIReKbxN
— Simon Cullen (@Simon_Cullen) 15 de noviembre de 2016
Esta no es la primera vez que una marca aprovecha la percepción de su imagen para capitalizar con acciones de marketing digital la comercialización de productos, de hecho se ha convertido en una oportunidad que marcas de ropa como Barabas, que logró notoriedad de sus productos luego de que una camisa de su línea lograa fama a nivel internacional al ser vestida por Joaquín “El Chapo” Guzmán, uno de los hombres más buscados de Mëxico, tras haber sido tomado en una imagen saludando al actor Sean Penn.
